女性消费者心理对电视广告创意表现的影响

中文摘要

促销手段有很多，广告便是其中一种。在日常生活中，人们几乎能够随处可见到各具特色的广告。广告是随着商品经济的发展应运而生的，在经济领域既有功也有过，人们对其褒贬不一。尽管如此，广告在商品经济的发展中发挥着越来越重要的作用，它的有效性以及合理性是毋庸置疑的。广告在消费导向方面扮演着重要角色，一则好的广告能够从多方面发挥能量，例如品牌形象的树立，企业知名度的提高，甚至在一定程度上能够改变消费者的认知。在诸多有利影响下，企业对广告的重视程度也越来越高。多项研究表明，在消费市场中，女性消费者成为了主要角色，由此得出，要想达到理想中的广告效果，必须要从女性消费者的心理抓起。本文将从女性消费者的角度出发，对25位不同职业、不同收入以及不同年龄的女性进行了消费心理方面的调查，并对其消费心理对电视广告创意的影响进行分析，进而提供相应的参考依据推动创意广告的发展，同时提供相应的帮助，为发展广告行业奠定基础。

关键词： 电视广告；女性；消费心理    

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的及意义 1

（三） 文献综述 2

二、女性消费群体和消费心理 2

（一）当代女性消费现状 2

1.女性消费决策中占重要地位 2

2.女性收入分析 2

（二）广告与女性消费者心理 3

1.女性消费者总体特征 3

2.广告对各年龄阶段女性消费者的影响 3

3.广告对不同职业、收入的女性消费者的影响 4

三、女性消费心理对电视广告创意表现的影响 4

（一）表现诉求手法的影响 4

1.情感诉求 4

2.美感诉求 5

3.个性诉求 5

(二)表现形式的影响 5

1.抽象夸张的视觉创意 5

2.图文结合引发形意想象 5

3.色彩引发强烈情绪 5

结论 6

参考文献 7