中国传统文化元素在广告创意中的应用

中文摘要

在全球文化的冲击下，本土化广告的发展状况并不算良好。传统文化元素应用于广告创意中，给中国广告本土化发展带来了新的助力，所以本文将中国广告创意中的传统文化元素作为研究的主题，以其明晰中国广告文化的深刻内涵，透析中国传统文化元素应用于广告创意当中为中国广告的发展带来的社会经济效益。本文聚焦于中国广告，根据广告人研究应用传统文化元素的发展历程以及广告创意中传统文化元素应用的现实意义，广告创意中传统文化应用的表现形式的分析对广告应用传统文化元素的发展做出一番总结并提出自己的思考和建议。

关键词：中国广告；传统文化元素；广告创意

目  录

引言 1

一、广告创意中的传统文化元素应用的现实意义 3

（一）作为市场受众的消费者需求 3

（二）广告市场多元化竞争的需要 3

（三）全球化发展的要求 4

（四）本土广告业自身发展的需要 5

二、广告创意中传统文化元素的表现形式 5

（一）广告语言 6

（二）广告图形 6

（三）广告形象 7

（四）广告音乐 7

三、广告创意应用传统文化元素的成功与问题 7

（一）传统文化元素应用的成功之处 7

1.营造出良好的企业形象 7

2.促进广告行业本土化发展 8

3.发扬传承了传统文化 8

（二）传统文化元素应用的不足之处 9

1.没有深入挖掘传统文化的深刻内涵 9

2.缺乏历史文化个性 9

3.没有系统化的应用，只是简单的拼接 9

4.拘泥于高频次中国传统文化元素 9

四、提升传统文化元素应用的策略 10

（一）广告人树立良好的责任感 10

（二）广告人深入理解传统文化元素内涵 10

（三）多维度的应用传统文化元素 10

（四）建立社会化运作模式，各投放主体积极参与 11

1.加强政府的引导职能 11

2.实现媒体与广告公司的强强联合 11

3.企业推广优秀作品 11

（五）加强广告人才的文化教育 11

1.设立高等院校广告讲座、研讨会 12

2.广告公司的专业培训 12

（六）促进中国传统文化元素广告的常态化传播 12

结论 13

参考文献 14