摘要
当今时代是最坏的时代也是最好的时代，伴着经济的迅猛发展，移动互联网的诞生，涌现出大量的机遇和挑战，广告行业也不例外。饱受广告主争议的传统媒体（纸媒、电视、广播、户外大牌、公交等）也在呼吁新的广告媒体投放形式，电影映前广告和贴片广告的内容、现状、问题相继也需要得到改善和发展，虽然目前的电影映前广告和贴片广告遭到消费者的反感，但是面对大荧幕巨大的资源空间，我们如何却把握好电影映前广告和贴片广告的资源合理利用，同时能解决映前广告和贴片广告的存在的问题，通过从电影映前广告和贴片广告的现状问题、内容创新、精准投放进行研究和分析。用电影映前广告和贴片广告的独特风格运用策略展示影院广告的优秀影响力。
目的和意义
1.挖掘电影映前广告和贴片广告的现状以及存在的问题
2.分析电影映前广告和贴片广告的优势和发展，找到发展趋势，提炼一种新的广告投放形式，供市场参考，高效合理利用资源，增大增强影院广告的市场价值和广告主的广告价值。
3.如何做到影院广告的内容创新、消费者连接互动、精准投放。
关键词： 影院广告；内容创新；精准投放；媒体环境；运用策略；
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、电影映前广告和贴片广告的投放模式，内容及市场格局 …………………2
（一）当前影院广告的投放模式………………………………………………2
（二）映前媒体、贴片广告的内容、优势、前景 …………………………2
（三）当前映前媒体的市场格局 …………………………………………3
二、映前广告的投放现状和问题 …………………………………………………3
（一）映前广告的现状 ……………………………………………………3
（二）映前广告的问题 ………………………………………………………4
（三）晶茂的倒闭的原因………………………………………………………4
三、分析2018年和2019年的的票房数据 ………………………………………5
（一）2018年票房数据分析……………………………………………………6
（二）2019年票房数据分析……………………………………………………6
（三）2018年-2019年票房数据对比简论……………………………………6
四、 电影映前广告和贴片广告的发展策略 ……………………………………6
（一）内容创新…………………………………………………………………6
（二）深度互动 ……………………………………………………………6
（三）精准投放 ………………………………………………………………6
结论 …………………………………………………………………………………7
参考文献 ……………………………………………………………………………7
