试论卡通人物形象在广告中的作用 (2)

摘要

本文主要以卡通人物形象的特性为主题，围绕卡通形象在广告中的作用以及在实际广告应用中所产生的问题，虚假内容、过分夸大产品效果问题、伦理性问题、喧宾夺主问题、相似化问题等分别做出具体分析，同时，给出在广告中应用卡通人物形象的相关建议，分析了市场选择对卡通人物形象广告作用的影响。

关键词： 卡通人物；广告；传播。

目录

绪论 4

一、卡通人物形象及其特征 5

（一）幽默性 5

（二）简约性 5

（三）夸张性 5

（四）动感性 5

二、卡通人物形象在广告中的作用 6

（一）卡通人物形象具有独特表现力 6

（二）卡通人物形象容易增加产品亲和度，拉近与受众的关系 6

（三）卡通人物形象商业应用具有宽泛性 6

（四）卡通人物形象在不同地区有更广泛的应用性 7

三、卡通人物形象在广告中应用存在的问题 7

（一）虚假内容、过分夸大产品效果问题 7

（二）伦理问题 8

（三）喧宾夺主问题 8

（四）形象相似化问题 8

四、卡通人物形象在广告中的应用相关建议 8

（一）注意设计便捷，确保内容真实性建议 8

（二）广告内容健康、正能量建议 8

（三）明确广告主题、突出广告重心建议 9

（四）加强原创、保护版权建议 9

五、结论 9

六、参考文献 10