女性对日化类产品的消费心理及对广告创意的启示

摘要

本文主要研究的是女性对日化类产品的消费心理及对广告创意的启示。近年来，女性所具有的特征和她们在家庭中的角色,决定女性消费者是市场中最为活跃的用户。虽然收入、职业、年龄等一系列的不同，因而女性消费表现出不同的特点；但是，女性消费心理相比男性还是很有对比性的。日化类产品是生活中的必需品，在世界上也是有着巨大的需求，日化类产品包装及产品特点都对女性心理产生不同的消费心理，所以需要对女性消费心理进行有针对性的研究, 本文以女性消费者为研究对象，将消费心理学与日化类广告创意结合对女性的消费心理进行研究。

关键词：女性消费者、消费心理、创意诉求、日化类产品、广告设计

目录

绪论 5

（一）研究背景 5

（二）选题目的和意义 5

一、时代变迁下现代女性消费心理 6

（一）消费社会的变迁 6

（二）女性消费者群体 6

（三）现代女性消费心理 6

二、女性对日用品的消费心理 7

（一）女性消费者的责任购买心理 7

（二）女性消费者的爱美心理 7

（三）女性消费者的冲动购买心理 7

（四）女性消费者的特价心理 8

（五）女性消费者喜欢好看的心理 8

（六）女性消费者的攀比心理 8

三、女性日化类产品消费心理对广告创意的启示 9

（一）目前日化类广告创意特点 9

（二）女性日化类产品消费心理对广告创意的启示 9

1.广告创意是有趣的 9

2.追求完美 10

3.颜色的运用，安全的特性 10

（三）女性消费心理与创意广告的关系 10

结论 11

参考文献 12