目录
中文摘要………………………………………………………………………………1
一、绪论………………………………………………………………………………2
（一）研究背景及意义 …………………………………………………………2
（二）研究现状 …………………………………………………………………3
（三）相关概念概述………………………………………………………………3
二、网红经济与淘宝直播的现状……………………………………………………4
（一）网红经济的发展 …………………………………………………………4
1.网红的兴起 …………………………………………………………………4
2.网红经济 ……………………………………………………………………4
（二）淘宝直播的现状 …………………………………………………………5
三、淘宝直播涌现的问题……………………………………………………………7
（一）淘宝直播竞争大，转化率低 ……………………………………………7
（二）产品同质化，价格差异化 ………………………………………………7
（三）线上线下商品质量一致性无法保障………………………………………8
（四）倾向于对商品的快速认可，忠诚度不高…………………………………8
四、淘宝直播问题的解决办法………………………………………………………9
（一）打造个性商品避免雷同 …………………………………………………9
（二）重视场景性和互动性 ……………………………………………………9
（三）提高消费者购物体验 ……………………………………………………9
结论 …………………………………………………………………………………10
参考文献…………………………………………………………………………… 11
中文摘要
互联网+时代，网络经济三大模式：共享、社群和网红经济。网红成为热门话题，网红变现的模式日趋多元，比如做模特、跑演出、开工作室、接广告等，可以说是名利双收，粉丝多了就会有自己相应的粉丝群。直播行业是依托互联网而生的一个新兴行业，越来越多的网红搭上电商这趟列车，在直播平台通过粉丝对自己的信任和审美认同，推销商品或者是服务，以此来获得报酬或者佣金。在网红经济的快速发展下，网红直播这种形式也在悄无声息的改变着人们的娱乐习惯以及消费方式，现在这种现象已经引领了一个潮流，我们应该研究和推广电商+网红直播这一新兴的商业模式。本文主要对网红经济背景下的淘宝直播来进行分析，以期可以对我国网红经济背景下淘宝直播发展以及未来的趋势有一定参考价值和意义。
关键词：网红经济；淘宝直播；发展；
