摘要
地铁广告是指，在地铁整个空间内所进行的广告展示行为，它的传播空间和传播对象都有着明确的方向，地铁乘客则是它的目标受众。地铁广告是由新的交通形式而衍生的广告形式，它能够将传统的广告空间进行扩展，能够在公共场所为观众提供信息服务。中国最早的地铁广告出现在北京地铁的列车中。1992年5月份，北京地铁环线上的120辆客车内，悬挂起了4000多块商品广告牌。北京地铁广告由北京地下铁道广告有限公司和海润国际广告有限公司合作经营，业务范围包括国内外各种商业、服务类广告。北京地铁始建于1965年7月1日。而在1969年10月1日时，首条地铁线路建成通车，使北京成为首个在中国运行地铁的城市。随后，天津、上海、香港等城市也都在地铁方面进行了开发，这个开发的过程也只是用短暂的2-3年的时间。另一方面,以公众的商业、文化信息作为媒介的广告在市场上面能够带来一定的竞争力，能够将技术革新,其收入在户外广告的收入结构当中是非常关键的一部分内容,广告限制会带来连锁反应,以及传统媒体的广告的价格依然在持续的上升。广告商可能在近年热门的平台当中寻找合适的媒体对广告进行宣传，所以地铁广告同样也是这个作用。媒体经营者和广告商对比较重要的媒体是十分的重视的。大众交通工具广告的出现和开发，能够从一个全新的方式出发为观众进行服务，使得企业能够多一个选择的机会。这篇论文对北京地铁站内广告的投放策略进行了详细的研究，并对此提出了一些关于广告的建议和措施。
关键词：城市地铁 空间广告 投放策略
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
（一）研究背景及意义…………………………………………………………1
（二）研究现状…………………………………………………………………1
一、相关概念论述 …………………………………………………………………2
（一）地铁广告的概念…………………………………………………………2
（二）地铁广告的历史…………………………………………………………2
（三）地铁广告的特点…………………………………………………………3
1．高密度的客流量 ………………………………………………………3
2．封闭的公共空间环境 …………………………………………………3
3．相对固定的目标受众 …………………………………………………3
4．多种多样的媒体广告 …………………………………………………3
5．特定时间的客流量 ……………………………………………………3
二、北京地铁广告投放效果的调查分析 …………………………………………4
（一）北京地铁广告的媒体调查………………………………………………4
（二）北京地铁广告的投放效果分析…………………………………………4
1.乘坐地铁人群相对固定…………………………………………………4
2.不同位置广告受注意程度不同…………………………………………4
3.潮流时尚、日常用品广告居多…………………………………………5
三、针对北京地铁广告存在问题及对策 …………………………………………5
（一）北京地铁广告的问题……………………………………………………5
（二）北京地铁广告的对策……………………………………………………6
1.更新服务意识……………………………………………………………6
2.丰富广告形式……………………………………………………………6
3.提高创意水平……………………………………………………………6
四、北京地铁广告的发展趋势 ……………………………………………………6
（一）为广告内容增添公益属性和地方特色…………………………………6
（二）新技术给地铁广告带来更多的选择……………………………………7
（二）新媒体使品牌方的广告投放更加精准…………………………………7
结论 …………………………………………………………………………………8
参考文献 ……………………………………………………………………………9
