论新媒体环境下公益广告的现状

中文摘要

公益广告是一种以公共利益为目的广告，在传播社会公德理念、弘扬精神文明等方面发挥着作用。具有公益目的和公益诉求，成为一种被广泛使用的社会宣传工具和公共传播方式。

现如今有许多公益广告结合了新兴媒体，进行了创意、传播方式、表现形式等方面的创新与变革，不仅很有意义而且能更好发挥公益广告作用，其所创造的社会价值也能更好的达到成效，值得研究和推广。笔者希望通过对新媒体环境下的公益广告的现状展开研究，结合理论知识以及优秀广告案例，研究其趋势，尝试为我国公益广告得以更好的推广和发展提供一定的理论基础。

关键词：新媒体；公益广告；创意表现；现状

目录

绪论 1

（一）研究背景及意义 1

（二）国内外研究现状 1

一、相关概念概述 3

（一）新媒体概述 3

（二）新媒体环境下公益广告的内涵 3

二、互联网公益广告的现状 4

（一）互联网公益广告受到重视 4

（二）公益广告传播平台广阔 4

（三）公益广告多样化 4

三、对新媒体环境下公益广告发展的思考 5

（一）公益广告创意的创新需要 5

（二）加强内容形式 5

（三）政府引导，政策支持 6

结论 7

参考文献 8