《我是歌手》节目的营销策略研究

摘要

为了能够更好的分析与总结《我是歌手》节目的营销策略，本文以整合营销理论为重要抓手。通过研究看出，整合营销策略的运用，使得《我是歌手》界面影响力逐渐加大。这对于媒体行业整合营销策略的实践优化打下了良好基础，给优秀节目的策划提供了较好的研究范例，也为传播发展多元化营销策略加大了影响力。

关键词：《我是歌手》；营销传播；整合营销；多元模式 

目录

绪论 1

一、相关综述探究 2

二、《我是歌手》 的竞争环境和市场需求分析 3

（一）同类行业竞争分析 3

（二）受众需求分析 3

1.经济需求 3

2.娱乐需求 4

3.心理需求 4

（三）艺术市场的具体分析 4

三、《我是歌手》 的传播特色分析 5

（一）病毒式传播，广告助推 5

（二）独特的创新，反其道而行 5

（三）节目的改革，顺应本地实情 6

（四） 歌手整体实力好，且各具特色 6

（五）节目元素特色 7

（六）多形式广告创收 8

（七）构建资本高壁垒 9

四、《我是歌手》的营销策略分析 10

（一）推介营销 10

（二）微博营销 10

（三）广告营销 11

（四）话题营销 11

（五）互动营销 11

（六）明星营销 12

五、整合营销对于《我是歌手》成功的必要性 12

结论 13

参考文献 14