浅析新煤体视域下短视频广告的创意策略——以抖音短视频美妆产品类广告为例

中文摘要

随着互联网的飞速发展，新媒体不断创新，形式和创新也随着发展变化而有所不同。视频广告在新媒体环境下，考量到新时代的变化和受众群体的动向转变，在广告创意上有了质的飞跃和发展。此外，在视频广告发展过程中，新媒体和科技的加入，本身就是视频广告媒介的一种创新，为此，视频广告的创新，应该兼顾广告创意理念和内容的同时，也要创新媒介形式，紧跟新媒体创新和传播的特点，才能让视频广告在新媒体环境下传播的更为广泛。

关键词：新媒体环境；视频广告；创意

目录

绪论 2

（一）研究背景 4

（二）研究意义 4

（三）文献综述 4

（四） 研究方法 5

二、短视频广告理论概述 5

（一） 相关理论界定 5

1. 基本概念 5

（二）短视频广告特点 6

1. 视频长度短 6

2. 制作门槛低 6

3. 社交属性强 6

三、短视频广告的创意策略——以抖音短视频美妆产品为例 6

（一）抖音短视频美妆产品广告创意策略 6

1.情感共鸣 6

2.大V效应，强调商品特性 7

（二）抖音短视频美妆产品广告创意形式 7

1.影视故事性广告 7

2.植入式短视频广告 7

3.以打假和分析为主的广告 8

四、短视频广告创意策略的建议 8

（一）短视频广告创意要以盈利为核心 8

（二）短视频广告创意要以用户需求为提升 8

（三）短视频广告创意要依托于精良制作 9

（四）短视频广告创意要以互动为补充 9

结语 11

参考文献 12