浅谈卡通形象的品牌广告策略及塑造原则

摘要

卡通形象发展迅速，受到各界关注。现如今在各个领域都呈现出其独特的文化形式，它以象征的表达方式和极其丰富的联想力，夸张地描述着生活中的各个角落。卡通文化作为一种新型的文化表达方式，以其生动可爱的造型，创意个性的形象，加上极具特色的文化内涵，受到不同人群不同年龄段的喜爱。同时卡通形象的应用性也是越来越广，卡通形象又称虚拟形象或感性形象，是一种较为新颖的商业广告行为。它通常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象，识别性较高，代表性强，语言幽默、行为举止活泼有趣，让人喜闻乐见。卡通形象具备成本低廉、品牌专属、易于形成品牌想等优势，特别适用于企业的品牌推广。 本文通过阐述卡通文化形象在不同广告策略的运用意义以及其能带来的经济效益，充分表明了在不同领域，卡通形象所带来的优势。

关键词：卡通形象；文化方式；品牌推广；广告策略：塑造原则

目  录

绪论 1

一、研究背景 1

二、研究目的与意义 1

三、研究方法与思路 1

（1）研究方法 1

（2）研究思路 2

第一章卡通形象与符号的内在联系 3

一、卡通形象主要概念 3

（1）卡通的含义 3

（2）卡通的形象 3

二、卡通形象是一种特定的符号 3

三、卡通形象的特点 3

（1）简洁性 3

（2）夸张性 4

（3）鲜明性 4

（4）亲和性 4

（5）时尚性  4

（6）联想性  4

（7）商业性  4

四、卡通形象与符号的联系 4

五、卡通形象符号化的重要性 5

第二章卡通形象广告策略 6

一、海尔卡通形象广告策略 6

（1）合理、差异化的市场定位 6

（2）文化认同感的建立 6

（3）融入本土文化，关注本土文化发展 6

（4）以品牌形象文化成长持续推进市场的策略模式 6

二、LINE卡通形象广告策略 7

（1）扬长避短的文化定位 7

（2）贴近时代潮流 7

（3）产业联动提高品牌价值 7

（4）品牌创新，不断推陈出新 7

第三章 卡通广告的实践分析和发展探讨 8

一、广告卡通的实践分析 8

二、卡通广告的发展探讨 8

（1）关注传统文化 8

（2）开阔思维 8

（3）融合科技 8

（4）卡通形象和品牌价值 9

（5）融合时代风格 9

第四章 卡通代言形象的塑造原则 9

一、卡通形象的外形塑造 9

二、卡通的性格特征和文化内涵的塑造 10

结论 11

参考文献 12