《声临其境》节目的营销传播策略研究

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摘要：随着综艺节目市场的兴盛发展，大众娱乐盛行的社会，各类综艺节目如雨后春笋般涌现。2018年1月,湖南卫视首档全国原创声音魅力竞演真人秀节目《《声临其境》》一经播出就好评如潮,首播就破亿,连续11期同时段收视第一,豆瓣评分高达8.3分。该节目以独特的节目形式、深情的演绎和耐人寻味的情景再现,使观众《声临其境》回味经典,体会声音带来的力量。本文从节目传播者立意、节目传播内容与形式、节目的创新之处、节目嘉宾阵容以及传播渠道整合等方面来探讨该节目的营销传播策略。

关键词：《声临其境》；节目；营销传播；策略研究

目  录

引言 2

一、 节目传播者立场独特，构思新颖 3

（1）以声音服人，用声音致敬原创 3

（2）将配音角色搬至“前台”让观众所熟知 3

二、传播内容旨在“内容为王”，重回经典 3

（1）三个环节，全新打造环节内容 4

（2）选取经典片段，重温过去 4

三、传播受众：激发受众潜在情感 5

（1）观众猜想配音演员的好奇心理 5

（2）配音演员真实情绪牵动观众 5

四、以声音为主线，延伸节目，连接观众与演员 6

（1）选取片段集经典与搞笑于一体 6

（2）立体打造声音，进行完好包装 7

五、维持节目可持续发展的传播营销策略建议 7

（1）探索市场需求，开创原创节目 7

（2）进行用户跟进，增强用户粘性 8

（3）打造专业运营团队，及时回复 8

（4）新老媒体结合，全面推进节目宣传 8

总结 9

参考文献 10