自媒体时代旅游目的地的广告创作研究

中文摘要

自媒体作为一种媒体形式，建立在网络技术和Web2.0 应用之上，使传播者与受众合而为一。自媒体营销的出现，使得旅游景区又多了一种新型的营销经验，解决了营销手段过少、缺乏市场竞争力等问题，将自媒体应用到旅游景区营销中,根据两者间所存在的关联性，实现和游客的主动沟通，增强景区营销效果。

关键词： 自媒体；旅游策划；营销方案；旅游目的地；广告创作   

目录

绪论 1

一、自媒体与旅游目的地营销内在关联分析 2

（一）自媒体与旅游目的地营销 2

（二）旅游目的地实施自媒体营销价值分析 2

l.自媒体为景区提供了低成本高效益的广告平台 3

2.自媒体可帮助景区实现口碑营销与病毒营销 3

3.自媒体可帮助景区进行精准营销 3

4.自媒体为服务游客提供了全新的窗口 3

5.自媒体为景区市场调研和危机公关提供平台 3

（三）旅游景区自媒体营销SWOT分析 3

二、旅游景区自媒体营销PLEIMO模型 5

（一）定位(Position ) 5

（二） 倾听和参与(Listen and Engage) 5

（三）整合资源(Integrate) 5

（四）测量和评估（Measure） 6

（五）优化（Optimize） 6

三、实证分析———以“九寨沟小萝莉”为例 6

（一）景区自媒体营销案例 6

（二）案例内在机理分析 7

（三）案例PLEI M O模型分析 7

1.定位 7

2.倾听和参与 7

3.整合资源 7

4.测量和评估 8

5.优化 8

四、旅游景区自媒体营销策略 8

（一）加强旅游资源的整合，为游客提供个性、快捷的旅游信息 8

1.整合内部资源 8

2.整合外部资源 9

（二）从自媒体特点和景区特色出发选择恰当的营销手段 9

1.互动营销 9

2.情感营销 9

3.有奖营销 9

五、结论 10

参考文献 11