我国现代文创产品的品牌营销策略研究

摘要

随着互联网发展越来越迅速，现代文创产品，根据自身的特点，通过不同的网络渠道进行营销推广。现代文创产品，通过不同的营销模式，获得了一定的市场影响力，赢得了人们的认可与追捧。

本文从现代文创产品的表现形式着手，进一步分析我国文创产品的现状及表现形式，研究它的营销模式，分析其不足，为我国现代文创产品的发展及营销提供建议。

关键词： 文创；网络营销；中国元素；民俗；民风；

目录

摘要 2

目录 1

一、现代文创产品定义及基本特点 2

（一）现代文创产品的定义 2

（二）现代文创产品的特点 2

（三）我国现代文创产业的发展背景 2

二、现代文创产品的表现形式分析 3

（一）中国历史与现代文创艺术流行的巧妙结合 3

（二）中华民族地方文化特色与家居生活用品的交叉融合 4

（三）发展动漫、影视作品周边文创产品 4

（四）文创产品融入人文情怀 4

（五）文创产品内容设计具有网络传播性 4

三、我国现代文创产品营销表现形式 5

（一）视频营销 5

（二）话题营销 5

（三）流量裂变 6

（四）私域流量 6

（五）趁（蹭）热点 7

（六）多元化尝试 7

（七）微博广告营销模式 7

（八）微信公众号营销 8

四、我国现代文创产品品牌营销中存在的问题 9

（一）整合力度不够 9

（二）知识产品保护力度不够 9

（三）产品失去自身个性化，缺乏创意 9

五、对我国现代文创品牌未来发展的思考与建议 9

（一）文创产品定位与市场匹配 9

（二）5G技术为文创产品营销推广提供更多可能 10

（三）加强知识产权保护力度 10

参考文献 10