基于移动端HTML5广告设计研究

摘要

近年来，移动终端技术和互联网技术日趋成熟，移动端广告设计的形式变得丰富多样。使用HTML5技术设计的广告打破了传统广告设计的界限，使广告设计更加关注人机交互、创意、媒体集成和传播效果，同时它还整合了多种感官广告形式，并结合丰富的互动方式为用户带来了全新的感官体验。

本文首先从HTML5 广告的典型案例和文献入手，简要介绍了移动端HTML5广告的概念，并分析了移动端 HTML5广告的形式和优势。其次，结合移动端HTML5广告的典型案例，更加形象的呈现其设计类型，总结了HTML5类型广告的传播特点。最后，针对移动端HTML5广告中存在的问题和不足进行总结，提出相应的应对方法和优化措施。通过以上研究能够帮助对广告设计有需求的企业，有效提高广告设计质量，提升客户满意度，保证企业目标的实现。

关键词：移动端；HTML5广告；广告设计

目录

一、绪论 1

（一）研究目的和意义 1

（二）研究思路 1

（三）论文框架 1

二、移动端HTML5广告分析 2

（一）移动端HTML5广告概述 2

（二）移动端HTML5广告形态 2

（三）移动端HTML5广告优势 2

1.平台的互通优势 3

2.开发的便捷优势 3

3.丰富的互动优势 3

4.表现的多样优势 3

三、移动端HTML5广告设计研究 3

（一）移动端HTML5广告设计类型 3

1.活动运营类 3

2.品牌宣传类 4

3.总结报告类 5

4.新闻媒体类 5

（二）移动端HTML5广告传播特点 6

1.关注人机交互 6

2.加强创意设计 6

3.巧用多维元素 6

4.妙用情感叙事 6

（三）移动端HTML5广告设计存在的不足 7

1.技术存在不足 7

2.过度依附平台 7

3.感官体验不佳 7

4.同质化现象严重 7

5.创作者过渡营销 8

（四）移动端HTML5广告设计的应对方法 8

1.操作要简化 8

2.整体要创新 8

3.设计要简洁 8

4.体验要提升 8

总结 9

参考文献 10

附录 11