从传播学角度浅析天猫双十一晚会特点

摘要

双十一，原本名为“光棍节”，是一种起始于年轻人之间的盛大娱乐节日，其原本的目的是庆祝自己是单身的身份，在当天为了满足自己的需求购买礼物庆祝，而在经济日益发展的今天，双十一渐渐改变了它之前的寓意，成为了天猫商城促销的盛大庆典。天猫原名“淘宝商城”，是一个综合性购物网站，为刺激消费，每年的天猫双十一晚会就会有一系列大型的晚会，并且数据证明，这种方式对促进经济有着积极的作用。从2014年开始，由阿里巴巴主导的购物春晚的消费数据一遍又一遍被打破，而人们在消费的同时，还忘不了为促进消费所带来的众星云集的精彩之夜。随着经济的快速发展，人们对金融媒体时代有了重新的定义，而在此背景下，由双十一所引导的演唱会晚会成为了一种新型的文化类节目。本文以天猫双十一晚会为例，通过对其演唱会的核心要素深入分析，为其更好的发展提出提高制作水平的意见。本文首先介绍了课题研究的基本情况，其次从传播动机、传播时机、传播主体、传播内容、传播形式、传播媒介、传播受众几方面总结了其成功的原因，并梳理了该片尚存在的不足之处，在此基础上，提出了从加强传播主体建设，丰富深化传播内容，拓展文化和商业双重传播渠道。期望本文的研究能够对天猫双十一晚会的发展创新提供一定的参考借鉴。

关键词：天猫双十一晚会；传播学；问题；对策

目录

摘要 1

目录 2

绪论 3

（一）研究起因 3

（二）研究目的和意义 3

（三）研究方法 4

一、从传播学角度分析天猫双十一晚会成功要素 4

（一）《天猫双十一晚会》传播的动机和时机分析 4

（二）《天猫双十一晚会》传播主题分析 5

（三）《天猫双十一晚会》的选址和传播方式分析 5

（四）《天猫双十一晚会》传播主体分析 5

（五）天猫双十一晚会》传播受众分析 6

二、从传播学角度分析天猫双十一晚会存在的问题 7

（一）天猫双十一晚会目的性强 7

（二）天猫双十一晚会缺乏深度 7

（三）天猫双十一晚会层次感不足 7

（四）天猫双十一晚会准备工作不完善 7

三、从传播学角度分析对天猫双十一晚会提出建议 8

（一）杜绝快餐文化，打造中国特色 8

（二）严谨把控节目质量，严查设备技术 8

（三）削减目的性，增加晚会层次感 8

全文总结 8

参考文献 9