浅论中国主旋律电影的商业化转型

中文摘要

移动互联网时代，主旋律电影为赢得市场认可，也逐步与新媒体产生联动，依托社交媒体进行线上线下营销，助力上映后良好口碑的持续发酵；其资金运营模式上，也开始尝试由政府引导，而非政府包办的融资模式，既保证了政府专项资金得以与社会资本合作，形成良好的循环机制，也激活了民营资本对电影行业的投资热情。本文将以中国主旋律电影的商业化转型为研究重点，从转型过程和转型策略方面进行深入分析，通过梳理主旋律电影商业化转型的各个具体阶段，及其商业运作特点，总结归纳主旋律电影借鉴、学习的具体商业化策略，结合当下票房市场的状况，提出对于主旋律电影未来发展的机遇和挑战，为主旋律电影不断实现自身蜕变，扩大影响力，实现国际跨文化传播，提供理论基础。

关键词：主旋律电影；商业化转型；转型策略；机遇与挑战

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法 1

（四） 主旋律电影发展概况 1

二、 基本定义与基础理论阐释 3

（一） 我国主旋律电影的概念 3

（二） 我国主旋律电影的分类 3

1． 国庆献礼片 3

2． 重大革命历史题材影片 3

3． 商业化主旋律电影 3

4． 英雄平民化的伦理道德片 3

（三） 主旋律电影的功能 3

1． 增强文化自信 3

2． 强化教育功能 4

3． 提高艺术审美 4

（四） 小结 4

三、 中国主旋律电影的商业化转型过程 5

（一） 主旋律电影的初创阶段 5

1． 被提出 5

2． 登上银幕 5

（二） 主旋律电影的商业化发展阶段 6

1． 主旋律电影作为独有类型 6

2． 明确商业类型 6

（三） 主旋律电影的商业化成熟阶段 6

1． 拉开成熟阶段的序幕 6

2． 商业化成熟的阶段 7

（四） 小结 7

四、 中国主旋律电影商业化转型策略 8

（一） 借鉴香港商业电影的经验 8

1． 文化融合 8

2． 遵循类型节制原则 8

（二） 视听效果的奇观化 8

1． 视觉美学 8

2． 视觉冲击力 9

（三） 营销手段的多样化 9

1． 宣传节点的精准把握 9

2． 插曲的选择恰到好处 9

（四） 小结 9

五、 商业化策略下中国主旋律电影的机遇与挑战 11

（一） 机遇 11

1． 与新媒体联动 11

2． 资本转型 11

（二） 挑战 12

1． 本土商业电影 12

2． 好莱坞电影及其他进口分账电影 12

（三） 小结 13

结  论 14

参考文献 15