媒介融合下电视综艺节目的网络传播研究

中文摘要

基于媒介融合的现状下，中国影视综艺节目敢于探索和创新，在播放渠道以及营销方式等各方面运营业务都发生了巨大的变化，有利于其长远的发展。伴随着媒介融合的逐步深化，还有更加广阔的发展空间供中国的电视综艺行业成长。另一方面媒介融合在网络传输方面的问题十分严重，尤其是各大热门电视综艺节目为代表，创作的节目数量众多但是都缺乏有针对性的目标观众,每个网络终端缺乏独立创作综艺节目的经验，虽然节目的内容灵动丰满但观众的视听效果不好,侧重于收集观众喜好数据却忽略数据研究等。本文从媒介融合的背景出发，对电视节目的网络传播进行了全面的研究，同时选取了电视综艺节目《你好，生活》的终端播放为案例，探讨如何利用好新媒体传播方法，提出出重视多种媒体相互融合，深化媒体之间合作关系，追求节目内容的多元化，注重主流价值观的引入，营销方式全面且多角度，制定创新的跨行业营销战略等建议。旨在借助于互联网广阔的平台，找出自身的一些不足与优势，为其他电视综艺节目提供一些借鉴参考。

关键词： 媒介融合；电视综艺节目；《你好生活》；网络传播

目录

绪论 1

一、理论基础与概念界定 2

（一）概念界定 2

（二）理论基础 2

二、媒介融合下电视综艺节目发展趋势 3

（一）单向传播转变为多元传播模式 3

（二）节目互动性加强 4

（三）节目品牌意识增强 4

三、媒介融合下《你好生活》的网络传播分析 4

（一）《你好生活》节目简介 4

（二）《你好生活》传播竞争策略的选择 5

1.选择蓝海战略 5

2.遏制泛娱乐化 5

（三）《你好生活》网络传播策略分析 5

1.直播秀+回归秀 5

2.网络评价分析 6

3.“先网后台”的路径探索 6

四、媒介融合下电视综艺节目网络传播的对策建议 7

（一）深化媒体之间合作关系 7

（二）注重主流价值观的引入 8

结论 9

参考文献 10