北京交通广播《一路畅通》研究

摘  要

随着我国信息技术的飞速发展，带来了诸如互联网和手机之类的新媒体的迅速发展，并且不断向媒体市场深入发展。广播媒体的即时性、广泛性和普遍性的特征不再具有优势。加之GPS导航的不断发展，对交通广播路况播报的刚需地位造成威胁，广播媒介的发展令人堪忧。在此背景下，本文通过研究北京交通广播《一路畅通》的基本情况和媒介渠道建设情况，随后运用SWOT分析法对《一路畅通》的优势、劣势、机会和威胁展开分析，最后提出北京交通广播《一路畅通》的创新发展建议。作为一档老牌交通广播节目，《一路畅通》具备节目形态创新、节目风格具有亲和力、语言现场感更强的优势，但是存在节目内容同质化、盈利结构单一的劣势；同时广播节目的“刚需”地位受到挑战，移动音频产品也在抢夺用户的注意力；值得肯定的是移动直播平台也为传统的广播节目转型提供了平台支持。本文认为，随着新媒体时代的到来，交通广播必然需要进行变革以适应新的时代。

关键词：交通广播；《一路畅通》；SWOT分析

目  录

1  绪论 1

1.1研究背景与研究意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 1

1.2 研究现状 2

1.2.1 关于交通广播的研究 2

1.2.2 关于北京交通广播《一路畅通》的研究 3

1.2.3 研究述评 4

1.3 研究方法与研究内容 4

1.3.1 研究方法 4

1.3.2 研究内容 5

2 北京交通广播《一路畅通》的发展现状分析 6

2.1 北京交通广播《一路畅通》的基本情况 6

2.1.1 节目介绍 6

2.1.2 听众分析 6

2.1.3 收听动机分析 6

2.2 北京交通广播《一路畅通》的媒介渠道建设 7

2.2.1 微信建设 7

2.2.2 微博建设 7

3 北京交通广播《一路畅通》的SWOT分析 8

3.1《一路畅通》的内部优势分析 8

3.1.1 节目形态创新 8

3.1.2 节目风格具有亲和力 8

3.1.3 语言现场感更强 8

3.2《一路畅通》的内部劣势分析 9

3.2.1 节目内容同质化 9

3.2.2 盈利结构单一 9

3.3《一路畅通》的外部机会分析 9

3.3.1 移动直播业务的发展 9

3.4《一路畅通》的外部威胁分析 10

3.4.1 路况信息的“刚需”地位受到挑战 10

3.4.2 移动音频产品抢夺听众时间 10

4 北京交通广播《一路畅通》的创新发展建议 11

4.1 优化内容生产，提高节目竞争力 11

4.2 改进互动模式，增加节目趣味性 11

4.3 增加移动端声量 12

4.4 构建全媒体发展战略 12

5 结论 14

参考文献 15