我国网络电视台发展及现状研究

中文摘要

随着现代网络的不断普及，新媒体时代的不断发展，过去的传统媒体早已不适应当今社会的发展，近几年，网络电视迅速发展，让我们看到了互联网时代下传统媒体的新的出路，也对过去的网络视频行业造成了冲击，这不仅可能引发行业的激烈竞争，还有可能改变行业的原有格局，更有可能重新定义网络视频行业的发展模式。因此，我们可以看到该产业背后的巨大机遇，但与此同时，发展中的问题也不断涌现，需要我们去不断革新和调整，可以说，当下正是机遇与挑战并存的关键时刻。

因此，本文首先对网络电视的定义、分类、特点进行了分析，并将我国网络电视台发展及现状研究为研究重点，分别从目前我国网络电视台的整体发展情况和存在的问题方面进行深入分析，通过对中国网络电视台的案例分析，同时结合当下时代发展、受众需求对我国网络电视台今后的发展方向及内容改革进行探讨和研究。在应用层面，本文对我国网络电视台今后的发展策略提供了借鉴与参考。通过分析，笔者得出了目前我国网络电视台发展中存在的问题，从受众角度来说，受众主动权存在局限性；传播者角度来看，其从业队伍的专业性需进一步加强；内容资源上，质量需进一步加强。另外，技术传播手段需要不断更新、运营模式需要不断完善、版权意识需要不断增强等。在本文最后，笔者对于目前我国网络电视台发展中存在的问题也针对性提出了相对应的解决方案，为我国网络电视台今后的发展提供了方向策略。

关键词：新媒体；网络电视台；发展；现状研究

 

目录

绪论 1

（一）选题背景与来源 1

（二）研究目的与意义 1

（三）国内外研究综述 1

（四）研究思路与方法 2

（五）创新之处和研究不足 2

一、网络电视台的概述 3

（一）网络电视台的定义 3

（二）网络电视台的特点 3

1.及时性 3

2.多终端 3

3.互动性 3

4.信息个性化定制 4

（三）网络电视台的发展过程 4

（四）网络电视台的分类 4

（五）小结 4

二、我国网络电视台的现状研究——以中国网络电视台为例 4

（一）受众方面的现状研究 4

1.受众掌握主动权 4

2.受众互动性增强 5

3.受众的局限性 5

（二）传播者队伍方面的现状研究 5

1.传播者队伍勇于革新 5

2.传播者队伍人才数量有限 6

3.传播者队伍业务技能有限 6

（三）内容资源方面的现状研究 6

1.内容资源优势明显 6

2.内容资源优势未完全凸显 6

3.内容资源质量较低 7

（四）小结 7

三、我国网络电视台发展中存在问题与成因分析 7

（一）政策是最大瓶颈 7

1.相关法律法规不健全 7

2.监管范围有限 7

3.监管力度不够 8

（二）内容依旧缺乏 8

1.广电提供内容不足 8

2.自身缺乏良好节目 8

3.与业外节目制作公司合作少 8

（三）运营模式尚未成熟 8

1.盈利模式不完善 8

2.推广方式不全面 8

3.运营方式不恰当 8

（四）版权保护急需加强 9

1.盗版成本低 9

2.数字版权管理难 9

3.保护知识产权对行业的重要性 9

（五）小结 9

四、我国网络电视台发展策略建议 9

（一）从受众角度出发 9

1.节目制作要从受众需求出发 9

2.版面制作要考虑受众舒适度 9

3.增强与受众的互动性 10

（二）加强传播者队伍建设 10

1.国家应重点培养人才 10

2.传播者要努力提升自身专业技能 10

3.传播者要树立创新精神 10

（三）尽快完善相关政策 10

1.健全相关法律法规 10

2.加大监管范围 10

3.加强监管力度 10

（四）运营模式需创新 10

1.完善盈利模式 10

2.创新推广方式 11

3.改变运营方式 11

（五）增强版权意识 11

1.加大处罚力度 11

2.加强数字版权管理 11

3.意识到知识产权对行业的重要性 11

（六）小结 11

结论 12

参考文献 13