探析综艺节目在多媒体平台的发展策略

内容摘要

伴随着互联网科技的快速发展，网络电视媒体已逐渐取代传统电视媒体，互联网平台所具有的传播兼容性，互动性和跨国际传播的广泛性，使以传统电视媒体为唯一媒介的电视节目，在互联网平台实现快速传播。以往，电视节目受到传统电视媒体制约，不单传播渠道狭窄，电视节目所针对的受众也少，在网络媒体盛行的现在，传统电视节目已无法满足广大观众的要求，只有打破传播壁垒，电视节目才能在网络电视的推动下实现良好的发展。本文，笔者将以最火爆的综艺节目“乘风破浪的姐姐”为切入点，通过分析该节目网络传播中的优势，结合实际找出传统电视媒体的不足，优化全媒体网络传播，使我国传媒事业可以更上一层楼。

关键词：多媒体平台；乘风破浪的姐姐；传播；优势

目  录

绪论 

一、《乘风破浪的姐姐》节目介绍及传播效果分析

二、《乘风破浪的姐姐》互联网传播优势

（一）参与节目的演员有立意

（二）三段式节目结构

（三）权利反转最吸引观众

（四）“中女”人设引共鸣

三、《乘风破浪的姐姐》带给多媒体平台的启迪

（一）节目与观众要有互动性

（二）节目本身具有草根性

（三）综艺节目的互联网传播要有话题性

（四）综艺节目应满足观众多方面要求

四、综艺节目在多媒体平台中存在的问题

（一）综艺节目网络传播受众分流情况严重

（二）综艺节目官方平台与合作平台的关系难平衡

（三）综艺节目策划还需进一步与网络平台靠拢

五、提升电视节目在互联网传播的对策

（一）加强电视节目网络传播，开拓新盈利方式

（二）加强官方网络平台搭建，提升观众服务质量

（三）综艺节目外要多围绕网络互动进行改版

六、综艺节目转换思路后的传播效果

（一）节目受众数量扩大，电视台实现增值

（二）受众与节目距离更近，助推节目发展

（三）综艺节目是多媒体平台内容质量更高

（四）为广告商开拓了更多宣传渠道

（五）加速电视媒体竞争，为电视台改革带来创新

七、总结