中美电视剧营销对比分析——以甄嬛传和越狱为例

中文摘要

中国电视剧市场从发育到成熟，经过了一个较长的演绎过程。最近几年，国产电视剧推进快速，到当下，我们国家早已成了世界上产出、欣赏电视剧非常多的国家。虽说我们国家电视剧数目的生产渐趋增加，然而这基于对外输送却遇到了窘境。比起电视强国来，我们国家在电视剧的进出口上出现了10:1的交易逆差，我们国家电视剧在全球领域里所占的股份还非常小。本文试以中美热销的电视剧——《甄嬛传》和《越狱》为例，分析中美在电视剧营销方的差别，以及所带来的影响。

关键词：文化差异；市场；营销模式；制作水准

目录

绪论 1

一、电视剧产业发展现状 2

二、中美电视剧营销及盈利模式对比 3

（一）中国电视剧的营销及盈利模式 3

（二）美国电视剧的营销及盈利模式 3

三、 以《甄嬛传》和《越狱》为例分析中美电视剧的营销区别 4

（一）《甄嬛传》案例分析 4

1. “无缝”和“零干扰” 4

2.制造明星品牌效效应 4

3. 打造差异化竞争 4

（二）《越狱》案例分析 5

1.《越狱》中的悬念性叙事 5

2.好莱坞编剧模式 5

3.雄厚的技术优势 5

四、中国电视剧向美国电视剧的经验借鉴 6

（一）电视剧制作 6

（二）开拓市场 6

（三）合作交流 6

结论 7

参考文献 8