电视活动研究——以综艺节目《天天向上》为例

中文摘要

当前国家市场经济不断发展，品牌越来越受到企业和各界的重视，我国市场上目前已经出现了不少品牌产品。在文化传播领域，特别是电视节目也同样出现了品牌意识和发展理念。好的品牌是以良好的服务和产品为基础的，品牌具有突出的生命力，品牌信誉是以受众群体与品牌长期接触建立的，能够给拥有品牌的主体创造巨大收益。因此品牌是当前比较重要的一项无形资产。我国实行改革开放之后，电视节目也从重节目制作转型为重品牌建设，其中因转型成功而深受关注的是品牌综艺节目的传播。

本文以《天天向上》为例，探讨中国电视综艺节目的品牌建设策略。

关键词：电视综艺节目；品牌策划；《天天向上》

目录

绪论 1

一、我国综艺节目现状分析 2

（一）节目原创度低，常被网友指责指模仿 2

（二）节目形式内容单一，创新点少 2

（三）从单向传播向互动交流转变 2

二、综艺节目《天天向上》品牌传播策略 3

（一）主持人群模式 3

（二）节目创新 3

（三）品牌识别 3

三、我国电视综艺节目的品牌建设策略 5

（一）节目的品牌内涵要丰富 5

（二）要有鲜明的个性和精准的定位 5

（三）要善于运用多种媒体的传播优势 6

结论 7

参考文献 8