摘要
随着网络信息技术的发展，我国进入媒体融合时代，网络业和广告业正式向5G时代迈进。互联网新媒体以及短视频的飞速发展，视频广告受众从线下转移到线上的人数越来越多，网络的普遍和信息的碎片化使得网络视频的影响力不断增强，形式更加多样化的网络视频广告也取得了巨大发展，获得更多目标受众的认可。本文将针对国内现有的网络视频广告结构模式和传播形态进行分析并对其发展提出有针对性的意见和建议。
第一章绪论，主要是对选题的背景、国内研究现状以及研究的理论框架的叙述。
第二章是对网络视频广告的概述以及网络视频广告结构模式的概述，并指出其相关特征或者优劣势，先是对网络视频广告以及其结构模式进行释义，然后罗列出目前主流的贴片式网络视频广告、植入式网络视频广告、病毒式网络视频广告、微电影类网络视频广告等十一种模式，并进行分析。
第三章主要是对网络视频广告传播形态进行分析和研究。对其传播形态进行释义，然后对其用户精准化、多媒体性，引起观众共鸣等传播方式和其所起到的推广作用和宣传作用主要表现方式进行研究。
第四章对网络视频广告未来发展前景的建议和意见。
关键词：网络视频广告、营销模式、网络视频、信息流广告
目录
一、 绪论…………………………………………………………4
（一）研究背景………………………………………………………………………4
（二）国内研究现状…………………………………………………………………4
（三）研究方法和理论………………………………………………………………4
二、网络视频广告结构模式
（一）网络视频广告概述……………………………………………………………5
（二）网络视频广告结构模式概述…………………………………………………5
1.贴片式网络视频广告………………………………………………………………5
2.植入式网络视频广告……………………………………………………………5
3.病毒式网络视频广告……………………………………………………………6
4.微电影类网络视频广告…………………………………………………………6
5.信息流类网络视频广告……………………………………………………………7
6.悬浮窗式广告……………………………………………………………8
7.独立式广告……………………………………………………………8
8.实物展示式广告……………………………………………………………8
9.直播式广告……………………………………………………………9
10.参与式广告……………………………………………………………9
11.标识式广告……………………………………………………………9
三、网络视频广告的传播形态分析
（一）网络视频广告传播策略………………………………………………………9
1.交互性………………………………………………………………………………9
2.多媒体性……………………………………………………………………………9
3.引起观众共鸣……………………………………………………………………10
（二）网络视频广告当前传播形态的优势和劣势………………………………10
1.网络视频广告当前传播形态的优势……………………………………………10
2.网络视频广告当前传播形态的劣势……………………………………………10
四、网络视频广告未来发展的建议和意见……………………………11
结语…………………………………………………………………………………11
参考文献……………………………………………………………………………12
