微信公众号传播特征研究以果壳为个案

摘  要

自2016年开启“微信公众号元年”以来,微信公众号便依托互联网迅速崛起,在流量时代成为资本角逐的最大市场。大到大V小到不知名个人公众号,从明星互动到全民聊天,到处都是公众号这一新潮的娱乐交流手段,而随着其井喷式的发展,在内容监管和价值引导上也浮现出越来越多的问题。本文以果壳公众号作为案例研究，分析了公众号传送者素质偏低、传播内容良莠不齐、受众普遍存在拜金心理、传播渠道广杂、传播效果堪舆等传播五要素问题，国家、直公众号平台以及传送者和受众个人应从自身发起监管和规范，为微信公众号平台良性发展共同努力，以期创造净化的微信公众号平台和未来。

关键词：微信公众号；果壳；传播特征；问题对策

目  录

摘  要 1

Abstract 2

一、引  言 4

（一）论文选题研究背景及意义 5

（二）国外研究现状 6

（三）国内研究现状 6

（四）论文选题研究主要方法 7

二、微信自媒体概述 8

（一）微信自媒体定义 8

（二）微信自媒体发展现状 8

三、果壳的发展历程和现状 9

四、以5w理论分析果壳的传播特征 10

（一）果壳的传播渠道 10

（二）果壳的传播受众 10

（三）果壳的传播效果 11

（四）果壳的传播内容 11

（五）果壳的传播素质 12

五、 总结 12

注释 12

参考文献： 13