苟晶被冒名顶替上大学事件的舆情分析

中文摘要

本论文基于内容分析法及框架理论，利用IT技术手段获取数据进行抽样测量，针对新浪微博平台上的“苟晶被顶替上大学”事件的当事人微博内容及评论内容进行分析研究。分析主要涉及本次事件的舆论两极分化现象，利用框架理论提出的思路，使用内容分析法对这次舆论事件的内容或风格特征进行描述，通过归纳总结来阐述舆论的发展趋势，最后反思这些现象在法治社会中的警示意义。 

内容分析法的定义是对已记录归档的文本进行分析的一种研究方法。内容分析法不仅在传播学领域，也可跨政治学、社会学、心理学、人类学等多种领域进行研究，其中天津社会科学院舆情研究所的刘毅在2006年发表的《内容分析法在网络舆情信息分析中的应用》中，对内容分析法的研究内容、研究方法及研究步骤的阐释都为后来的研究者起到了示范作用，他的文章指出内容分析法在网络舆情分析中的作用体现在三个方面：（1）描述网络中传播的舆情信息；（2）推论网络舆情信息传播主体的意图、态度、情绪的倾向性；（3）描述和推论网络舆情信息的产生和变化方式。

我在学习内容分析法的过程中接触到“框架(framing)理论”的概念，框架理论开始来源于两个方面，社会学和心理学，后来又经戈夫曼带入到信息传播活动的研究当中，首先，框架理论的中心问题是媒介的生产，即媒介怎样反映现实并规范了人们对之的理解；其次，怎样反映现实，如何建构意义并规范人们的认识，最终是通过文本或话语——媒介的产品得以体现；第三，框架理论关注媒介生产，但并不把生产看成一个封闭孤立的过程，而是把生产及其产品（文本）置于特定语境——诸种关系之中。总结来讲，框架理论就是人们用来认识和解释社会经验的一种认知结构[[[]黄旦. 传者图像：新闻专业主义的构建与消解[M]. 上海：复旦大学出版社，2005.231-232.]]。但由于现有参考书籍中对框架理论的解释概括性比较高，而且通过搜索发现，现阶段明确使用该理论进行的研究或论文也并不太多，为了帮助自己更好的理解书中的抽象概念，因此我决定采用框架理论来辅助做内容分析研究。

关键词： 内容分析法；舆情分析；框架理论；微博维权

目录

绪论 1

一、研究设计及研究方法 2

（一）研究媒体及时段选择 2

（二）数据采集 2

1.采集方式，技术手段介绍 2

2.数据研究类型分类 3

（三）抽样 3

（四）分析单位与编码 3

二、数据分析结果 5

（一）高频词云分析 5

（二）数据类型分析 6

1. 态度 6

2. 情绪 8

3. 意见 10

4. 观点 10

（三）探究影响评论内容的因素及舆论发展趋势 11

（四）研究价值讨论 12

三、结论 14

参考文献 16

附录1.信度测试表 17

附录2.类目及编码实例表 18

附录3.数据统计表 33

（一）对苟晶支持和反对数据统计表 33

（二）评论内容是否包含建设性意见统计表 33

（三）评论态度是消极还是积极统计表 33

（四）评论内容实质性描述及单纯情绪表达统计表 33

（五）情绪类型统计表 34

（六）情绪强度统计表 34