新媒体时代下短视频app的营销传播策略研究——以“抖音为例”

摘要

随着全球智能化技术的大幅度精进，国民生活越发的被智能化产品所覆盖，其中尤为普及的就是只能手机，而随着5G的发展，我们也将迎来无线网络新的格局。而目前发展尤为显著的是网络对于社交的影响，随着社交网络的功能化与多元化，“视频社交”成为了当下最为流行的、传播率也相对高的新兴方式。对比传统的网络社交模式，视频社交所承载的以及传播的信息量更为巨大，其表现形式也更为多样化，短短几年就成为了当代年轻人群中最为普遍的社交方式。而本文要研究的短视频也就是视频社交方式的重要承载媒介之一。

本文以短视频为主要研究对象，同时根据收集的相关文献资料对目前国内最为流行的短视频APP“抖音”进行相关的案例研究。笔者通过对抖音的运营策略分析，同时对比短视频的发展历史以及相关运营模式对于抖音的发展对策提出相关建议；在内容方面，会利用大量的文献资料充实相对应的内容，使其更加的优质；而对于受众群体的分析，则是通过发起的话题活动以及产品的性能更新来不断提高用户的黏性；在监督方面则是要强化平台的监管机制，杜绝一切违法的不文明的内容出现。笔者也是希望能够通过对本文内容的梳理与研究，以期对于与短视频的相关从业者提供一定的借鉴作用。

关键词：短视频；营销策略；“抖音”

目录

一、绪论 1

（一）选题意义及依据 1

二、短视频的发展历程分析 1

（一）短视频行业的发展历程 3

（二）抖音的发展历程 4

1.萌芽期（2016年9月至2017年3月） 4

2.爆发期（2017年3月至2018年3月） 5

3.拓展期（2018年3月至今） 6

三、抖音的市场营销传播策略 8

（一）抖音的产品介绍 8

（二）抖音短视频目前所存在的问题 10

1.内容相似度较高 10

2.用户面较窄，消费能力堪忧 11

3.盈利模式单一 11

34.增速放缓，用户下层 12

5.优质内容缺失 12

6.平台缺乏审核管控 13

四、短视频存在的问题 14

（一）内容单一，娱乐内容较多 14

（二）用户参与率较低 14

（三）平台同质化严重 15

（四）运营成本较高 16

五、短视频的发展对策研究 17

（一）内容分化 17

1.双模式并举 17

2.传播养分 18

3.功能融合 18

（二）运营模式 18

1.增加平台黏性 18

2.打造全方位运行模式 19

（三）用户分析 19

1.调动参与性 19

2.增加新鲜感 20

（四）监管评测 20

1.强化平台机制 20

2.提高发布要求 21

结语 22

参考文献 23