中文摘要
电视频道包装是一个系统化的工程，品牌形象根据CIS企业理念识别系统的概念产生的。其中CIS中的MI指的是理念识别：办台宗旨、发展策略。BI指的是行为识别:行为规范、管理制度、节目编排、资源配置。VI指的是视觉识别：动态和静态视觉形象。VI也是通过以形象识别体现频道发展理念（MI），是企业理念识别中的“脸”，是电视频道的视听设计。更大的传播理念价值，更好的传达文化思想和道德风貌。也更好的为市场营销铺路。本文以CCTV 5体育频道为例，对体育频道中特色的包装内容进行系统性地阐述，以2013年至201年体育频道包装形象识别的具体案例为主，诠释其在频道理念包装上的先进性、独创性，以及发展建议，梳理设计的思路，为频道包装提供一定的启示。
关键词： 体育频道；CCTV 5；电视包装；形象识别
目录
绪论……………………………………………………………………………………4
一、电视频道包装的概述……………………………………………………………6
（一）频道包装的概念界定 ………………………………………………………6
（二）电视频道包装的演变及发展…………………………………………………6
（三）电视频道形象识别的内涵……………………………………………………7
二、体育频道品牌宣传体系的特征…………………………………………………7
（一）清晰的频道理念识别体系……………………………………………………7
（二）鲜明的频道行为识别体系……………………………………………………7
（三）完整的频道形象识别体系……………………………………………………8
三、历年体育频道包装形象识别的具体案例分析…………………………………9
（一）2013-2016年体育频道包装形象识别………………………………………9
（二）2017-2018年体育频道包装形象识别………………………………………10
（三）2019-2020年体育频道包装形象识别………………………………………13
四、体育频道包装形象识别的优势与不足…………………………………………15
五、体育频道包装对其他频道形象识别构建的启示………………………………15
结论…………………………………………………………………………………17
参考文献……………………………………………………………………………18
