抖音短视频的传播及发展策略研究

中文摘要

碎片化时代，受众对于信息的获取方式变得丰富多样，短视频也应运而生、迅速发展。近几年中国短视频市场飞速发展，其中，“抖音”短视频后来居上。短视频平台注册用户和活跃用户的数量呈现出快速增长的趋势，抖音更是短视频行业内的一匹黑马，占据了优势地位，但也面临着许多挑战。因此对短视频的传播价值进行分析在理论和实践角度都具有深刻意义。

本文首先从抖音短视频的发展历程、内容传播者的类别以及抖音短视频的地位与影响作为切入点，进而从三个方面分析抖音短视频的传播策略，即基于虚拟社区的互动传播策略、基于内容生产的体验传播策略、基于内容分发的智能传播策略，以此来判断其具备的传播价值。并针对抖音短视频当前存在的方面从多方面进行深入探讨，并针对存在的问题提出相应的解决对策，为短视频行业的相关研究提供更多的思路。

关键词：抖音短视频；传播策略；发展

目录

一、抖音短视频相关概述 1

（一）抖音短视频的发展历程 1

（二）抖音短视频内容传播者的类别 1

（三）抖音短视频的地位与影响 1

二、抖音短视频的传播策略 2

（一）基于虚拟社区的互动传播策略 2

（二）基于内容生产的体验传播策略 2

（三）基于内容分发的智能传播策略 2

三、抖音短视频存在的问题 3

（一）原创内容模仿成风，同质化类型严重 3

（二）长尾内容被推荐概率小 3

（三）缺乏对青少年的正面导向作用 3

四、抖音短视频存在问题的解决对策 4

（一）以内容为主 4

1.重视内容审查，建立健康的内容生产系统 4

2.加强垂直化视频分发，让每一种类视频都有机会被分发 4

（二）以技术为辅 4

1.算法的价值观应该以人的价值观为准 4

2.算法从受众角度出发建立社交 4

（三）网民自身提高媒介素养 4

（四）加强平台舆论宣传建设，树立正确价值导向 5

五、结语 5

参考文献 6