网络背景下广播文艺节目的生存策略

中文摘要

在媒介融合时代，相较于新媒体传播的自由化与个性化，中国广播文艺节目单向传播的模式呈现明显的滞后性，面临着严峻威胁和挑战。而新媒体碎片化的内容传播使广播文艺节目难以维持其原有地位而逐渐走向边缘化，转型发展与创新是重新塑造其艺术地位的主要途径。本文以网络时代广播文艺节目的生存发展状况为研究重点，从广播文艺节目的生存与转型方面进行分析，结合案例分析对文艺广播节目的生存策略和价值实现进行探讨，探讨新媒体时代下广播文艺节目的发展生存之路，并为其进一步发展提出建议。

关键词： 广播文艺节目；网络背景；品牌营销；信息化；生存策略

目录

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绪论 1

（一）选题背景 1

（二）研究现状 1

（三）研究意义 1

（四）研究方法 2

一、网络背景下中国传统广播文艺节目生存状况 3

（一）传统广播节目未能迎合时代发展 3

（二）新兴媒体产业占据市场主体 3

二、网络背景下广播文艺节目的媒体转型 4

（一）借助新媒体的传播优势 4

1.网络技术的发展 4

2.形式与模式的改进 4

3.事物发展的规律 4

（二）借助新媒体的平台优势 4

1.信息化的传播力度 5

2.信息双向传播交流 5

3.传统与现代的融合 5

（三）广播文艺节目创新改革 5

三、中国广播文艺节目的新媒体业态建构 6

（一）广播文艺节目与网络相辅相成 6

1.广播文艺节目网络融合现状 6

2.广播文艺节目网络融合的案例分析 6

3.广播文艺节目网络融合节目分析 7

（二）网络化与广播两者的融合优势 7

1.网络广播的时间性与地域性优势 8

2.科技进步带来的网络化广播 8

3.广播的时代性发展 9

（三）信息化时代的广播文艺节目创新改革 9

1.广播文艺节目的传播内涵 9

2.科学化节目艺术编排 9

3.大环境下的创新发展 10

四、中国广播文艺节目的生存策略 10

（一）品牌战略与市场细分 10

1.品牌与声誉息息相关 10

2.品牌商业性价值 10

3.节目品牌的凝聚力 10

（二）建立竞争机制监控 10

1.充分注重自身成长 11

2.各个部门协调工作 11

3.管理体系的设定 11

（三）促进文艺节目的全面改革 11

1.传统节目的自我延伸 11

2.二者优势相辅相成 11

3.文艺节目全面改革方案 12

五、广播文艺节目新媒体化转型的显性价值与隐性影响 12

（一）新媒体化广播文艺节目的显性价值 12

1.新媒体的自由之美 12

2.文艺节目的全新视角 12

3.视频等新元素的融入 13

（二）新媒体化广播文艺节目的隐性影响 13

结论 14

（一）网络化的融合趋势 14

（二）广播文艺节目的发展成果 14

（三）大环境下的优缺点分析及展望 14

参考文献 15