浅析我国网络脱口秀节目主持人品牌化路径

浅析我国网络脱口秀节目主持人品牌化路径——以《奇葩说》为例

摘要

随着社会经济和科技的迅猛发展，传媒市场化的不断推进，传媒竞争的日益激烈，网络脱口秀节目要想在激烈的竞争中保持常盛不衰的生命力就必须加强构建网络脱口秀节目主持人的品牌形象。这是由节目主持人在娱乐节目中核心和灵魂的地位所决定的。网络节目主持人由其工作的特殊性不仅使其成为社会性的公众人物，而且也是网络媒体的重要组成部分。本文以《奇葩说》为例，分析了《奇葩说》中主持人品牌的塑造，接着分析了网络脱口秀节目主持人品牌的塑造上存在的问题，最后提出了网络脱口秀节目主持人品牌塑造的原则和策略。

关键词：网络脱口秀节目；主持人；品牌塑造

目录

一、引言 1

二、网络脱口秀节目主持人品牌化案例分析 2

（一）《奇葩说》节目概况 2

（二）《奇葩说》中主持人品牌的塑造 2

1. 大胆直率的语言表达 2

2. 巧设悬念，智抖“包袱” 3

3. 自嘲和互嘲的语言风格 4

三、网络脱口秀节目主持人品牌塑造上存在的问题 5

（一）形式大于内容 5

（二）对个性塑造的“表面化”“肤浅化”“模仿化” 5

（三）审美价值和内涵的缺失 6

四、网络脱口秀节目主持人品牌塑造探究 7

（一）从个人出发塑造形象标识 7

（二）内外的统一 7

（三）借力社群传播形成反馈机制 8

结语 10

参考文献 11