爆款短视频中的文化意蕴——以李子柒为例

摘  要

本文通过近年走红的李子柒，来分析近年短视频行业发展的文化因素。指出在当下中华传统文化所具有的时代魅力和价值，短视频的长期发展必须要符合时代的文化需求。讲好中国故事需要视频行业关注传统文化，国家形象传播更需要视频内容具有文化内核。内容为王和传统文化在自媒体时代依然具有非常重要的意义。

关键词：短视频；文化；李子柒；

目 录

绪论 1

一、文化复兴：短视频承载的文化使命 2

（一）短视频对传统文化具有很强的承载性 2

（二）短视频对社会文化具有很强的融合性 2

（三）短视频对文化生活具有特殊的展现性 3

二、文化需求：短视频满足的现代需求 4

（一）短视频符合现代快节奏的社会心理需求 4

（二）短视频营造了一种美好意境的田园向往 4

（三）短视频推动了高雅审美取向的文化消费 5

三、文化生活：短视频赋能的媒介价值 6

（一）展现文化生活成为现代媒介的重要功能 6

（二）展现文化生活重释现代媒介的内在价值 6

（三）展现文化生活拓展了现代媒介的发展空间 7

四、文化意象：短视频驱动的内容再造 8

（一）构建和美的地域生活环境 8

（二）融入文化符号性视觉元素 8

（三）创制东方意境的美学画面 9

五、文化光芒：短视频折射的民族精神 10

（一）富有民族精神的故事化个体叙事 10

（二）融合民族精神的东方化生活叙事 11

（三）充满民族精神的全球化文化叙事 11

结论 13

参考文献 15