探究电视购物类节目的发展策略-以中视购物为例

中文摘要

追根溯源，电视购物于1982年诞生在美国，彼时它的诞生，为民众提供了全新的购物模式。足不出户，就可以全方位欣赏商品，且货真价实，这种新颖的购物体验在美国大获成功。十余年后，正值九十年代，我国的经济蓬勃发展，欣欣向荣，老百姓生活日益丰富多彩。此时电视购物这种购物方式进入我国，极大的满足了老百姓的生活。他以老百姓的需求出发,通过电视作为载体，在电视平台上进行商品销售，这在九十年代的中国可谓无不欢喜。其实全球的电视购物行业,从诞生之初到现在，也不过是短短几十载而已，是一个非常年轻的朝阳行业,他的发展模式以及发展战略还处在探索时期,尤其是我国的电视购物行业。到目前为止，全国已有34家购物频道，这些兄弟友台，也一直在探索创新，寻求发展。至此本文将深入浅出的探析一下，电视购物的发展历程。

关键词：电视购物；中视购物；直播带货；网购

目录

绪论 1

一、电视购物行业概述 ··2 

(一)电视购物的含义与起源 2

1.电视购物的含义 2

2.电视购物的起源 2

(二)国内外电视购物行业现状 2

二、中国大陆以中视购物为例面临的挑战 3

(一)网络购物强大冲击 3

(二)兄弟友台百家争鸣 4

三、中国大陆以中视购物为例采取的应对措施 4

(一)传统电视媒体转型 4

(二)优质优价的商品供应 5

(三)节目制作升级 5

(四)创立品牌会员日 5

(五)直播带货模式的启示 5

四、中视购物未来的发展规划 6

(一)电视购物企业专业化品牌化 6

(二)提升本土核心竞争力 7

(三)谋求海外合作 7

结论 8

参考文献 9