目 录
摘要------------------------------------------------------- 3
一、绪论--------------------------------------------------- 4
二、“网红”产生的动因------------------------------------- 4
（一）社会动因：消费社会的暴力------------------------- 5
（二）受众动因：受众群体的特征------------------------- 5
1、网民结构的年轻化、普及化------------------------- 5
2、“网红”时代的受众心理--------------------------- 5
（1）逆袭心理------------------------------------ 6
（2）窥私心理------------------------------------ 6
（3）从众心理------------------------------------ 6
三、“网红”视觉符号的特点--------------------------------- 6
（一）、“网红”符号的表层风格: 样板化的身体叙事------- 7
（一）、“网红”符号的深层特性：隐喻性----------------- 7
（二）、受众对“网红”的另类消费和接受心理------------- 8
四、消费社会下“网红”文化的反思--------------------------- 9
伍、结语--------------------------------------------------- 10
参考文献--------------------------------------------------- 11
致谢------------------------------------------------------- 12
消费社会背景下“网红”文化的传播与狂欢
摘要
在消费社会的背景下，在媒介平台的包装下，“网红”现象成为当今互联网文化中最引人狂欢的媒介奇观，尤其是2020年初爆发的“新型冠状病毒疫情”，让“网红”成为消费推广的主力军。“网红”文化这一亚文化形态之所以能一再的成为引爆点，除了媒介属性与互联网技术等层面的影响之外，更离不开时代和社会的土壤。
本文拟从消费社会发展趋势的大背景下，考察“网红”文化的生成缘由与传播特点，同时探究受众对其文化消费的传播心理规律，在此基础之上思考“网红”现象带给我们的种种影响，并从社会层面思考如何规范“网红”文化的弊端。
关键词：消费社会、网红文化、视觉符号、符号消费
