新媒体环境下电视媒体的生存与发展

中文摘要

随着时代的进步，科技的发展，新媒体默默地渗入了我们的生活。收音机逐渐数字化并联网。以互联网和手机为代表的新媒体已经改变了媒体的背景。这一变化将不可避免地影响传统电视媒体，这些媒体正面临来自互联网电视和移动电视等各种新媒体的挑战。鉴于这些问题，电视媒体的生存和发展是一个必须认真考虑的问题。随着新媒体的到来，传统电视媒体遭受了空前的冲击，诸如“电视已死”之类的不良电视噪音又陆续出现。实际上，从大型一线电视台到小型本地电视台，我们都面临着严重的问题，例如启动速度慢，收视率低和广告收入下降。但是，电视媒体在新媒体环境中并非完全没有用。本文结合电视工作实践，分析和分析了当前新媒体环境下传统电视媒体的问题和利益，并为新媒体环境下传统电视媒体的生存和发展提供了建议。本文以电视为例，说明新媒体环境下传统媒体的困境和问题。从而对新媒体给传统媒体带来的冲突进行研究，并探讨传统媒体在新媒体冲击下的生存发展之道。

关键词：新媒体； 电视媒体； 困境； 出路

目录

绪论 1

一、新媒体与电视媒体的关系 1

（一）新媒体与电视媒体互相竞争 1

1. 新媒体以其强大的影响力重建了媒体格局 1

2. 电视媒体不断为生存空间而奋斗，寻求突破 1

（二）新媒体与电视媒体相互融合 1

二、省级电视台新闻频道的发展现状 1

（一）省级电视台新闻频道的发展成果 1

（二）省级电视台新闻频道发展所面临的困境 2

1.省级电视台新闻频道自身 2

2.省级电视台新闻频道的竞争压力 2

三、电视媒体面临的困境 2

（一）资金短缺、入不敷出 2

（二）设备落后、条件简陋 2

（三）队伍素质无法满足专业化要求 3

（四）管理模式不健全 3

（五）“制播合一”导致节目资源匮乏 3

四、传统电视媒体存在问题的原因分析 3

（一）开机率下降 3

（二）收视率下滑 3

（三）广告收入下降 4

（四）观众老龄化 4

（五）人才流失严重 4

五、新媒体融合的发展对策 4

（一）新媒体融合的发展前景 4

（二）新媒体融合的发展对策分析 5

1.构建适应融合需求的规制 5

2.促进媒介技术改革 5

3.培养专业媒体融合人才 5

（三）新媒体环境下传统电视媒体的出路 6

1.传统电视媒体要树立“电视不死”的坚定信心 6

2. 传统电视媒体应回归电视属性，增强内容并以质量取胜 6

3.传统电视媒体要像新媒体那样重视用户、分析用户 6

（四）省级卫视的新媒体发展策略 6

1.加大资金投入力度，植入新媒体元素 6

2.电视节目适当植入新媒体传播方式 7

3.找准自身的新媒体定位，实现良性发展 7

结论 7

参考文献 8