中国电视购物节目的现状与发展策略

摘 要

电视购物节目的兴起是由广播电视的发展而兴起的，是以广播电视节目的形式来销售商品的节目类型。新媒体直播的出现和电视节目受众群体的不断变化，使得电视购物频道的生存受到了巨大冲击。因此电视购物节目想要在互联网直播时代占据一席之地应该做到与时俱进，借助新媒体技术对节目进行变革，才能适应社会的发展，也促进电视购物节目的进步。

电视购物节目的发展衍生了一种操作简单的新型消费理念，给广播电视产业增添了新鲜的血液，电视购物发展至今经历了怎么样的过程？家庭式的电视购物节目与卫视频道上播放的购物广告片是一样的吗？对比于国外电视购物节目的稳定发展，中国的电视购物节目在当今新媒体崛起的态势下该如何的创新?综上所问，我将通过对国内外电视购物节目的兴起与发展，找出中国电视购物节目存在的问题及弊端进行梳理分析，为以上问题找到适合中国国情的解决方案，并最终提出促进电视购物节目发展的策略。

关键词：国内外电视购物节目发展；存在的问题；策略

目录

绪论 1

一、电视购物节目的现状 1

（一）国外电视购物节目的兴起与发展 1

1.美国电视购物频道的兴起与发展 1

2.韩国电视购物的发展 1

（二）电视购物在中国的发展 2

1.中国电视购物节目的兴起 2

2.中国电视购物节目的发展 2

二、中国电视购物节目现状与问题 3

（一）中国电视购物节目发展问题 3

1.节目内容 3

2.节目表现方式 3

3.节目播出类型 4

（二）中国电视购物节目的主要问题 4

1.节目策划过于单一、缺乏创新 4

2.中国电视购物节目难以形成品牌效应 5

三、中国电视购物节目的发展策略 6

（一）从业人员专业化 6

（二）节目的多元化 6

（三）调整定位，与时俱进 7

参考文献 10