网络小说改编影视剧的传播特点分析

摘    要

网络小说从萌芽，到如今发展日趋成熟，以其多样化的类型题材和戏剧性的情节内容，吸引了众多读者的追捧和影视公司的青睐，网络小说改编成影视剧作品早已是一大流行趋势，原因即是网络小说低版权费、高人气、高回报的特质。随着新媒体的广泛应用，影视剧的传播方式也发生了巨大的改变，越来越多的影视剧宣传开始倚靠网络传播渠道和新媒体媒介。学术界对于网络小说改编影视剧现象也给予了充分的重视，但从传播学视角出发的研究探讨还比较少。基于此背景，本文综合运用个案研究法、文献研究法，在整理分析数据资料和探讨理论知识的基础上，对网络小说改编影视剧的传播内容、媒介、效果、受众进行研究探讨。

本文主要分为六个章节，第一章节是对网络小说改编影视剧的基本概述，主要对网络小说改编影视剧的发展历程和盛行原因进行了概述。第二章从内容传播的快餐性和改编来源多样性来对影视剧作品的传播内容进行分析。第三章分析影视剧作品的传播媒介特点，对新媒体媒介和传播媒介进行分析，侧重点放在新媒体媒介上。第四章从网络高点击量的形成和原著小说的二度关注方面来分析影视剧作品的传播效果。第五章对影视剧作品的受众进行分析，从原著的书粉基础和明星的粉丝资源方面来分析网络小说改编影视剧在受众这一方面的优势。第六章是对网络小说改编影视剧的思考，发现问题分析问题并给出合理建议。

关键词：网络小说，影视改编，传播媒介，传播效果，受众基础

目录

摘    要 1

绪论 1

一、 网络小说改编影视剧概述 2

（一） 网络小说改编影视剧发展历程 2

（二） 网络小说改编影视剧盛行的原因 3

1． 题材丰富多样，内容生活化 3

2． 低投资、高收益的投资模式 3

二、 网络小说改编影视剧作品的传播内容特点 4

（一） 内容传播的“快餐”性 4

1． “快餐文化”的推动作用 4

2． “快餐文化”的负面影响 4

（二） 改编来源的多样性 5

1． 情感偶像剧 5

2． 历史穿越宫斗剧 5

3． 玄幻仙侠剧 5

三、 网络小说改编影视剧作品的传播媒介特点 6

（一） 传播平台的多元化 6

1． 微博传播 6

2． 微信公众号传播 7

3． 抖音短视频app传播 7

4． 电视台传播 8

（二） 新媒体平台成主要阵地，传统媒体平台成次要阵地 8

四、 网络小说改编影视剧作品的传播效果特征 9

（一） 网络高点击量的形成 9

（二） 原著小说的二度关注 9

五、 网络小说改编影视剧作品的受众特点 10

（一） 原著书粉成受众主力 10

（二） 主角的粉丝吸附性更强 11

六、 网络小说改编影视剧的问题与对策 11

（一） 网络小说改编影视剧的问题 11

1． 病毒式营销引发观众感官疲惫 11

2． 炒作式营销造成网络资源浪费 12

（二） 对网络小说改编影视剧的建议 12

1． 分众传播 12

2． 媒介融合 12

结论 13

参考文献 14