探析新媒体时代音乐类真人秀综艺宣传的特征

中文摘要

真人秀综艺在网综市场充沛的哺育下迅速发展，越来越多的类型真人秀拨地而起。《女儿们的恋爱》、《做家务的男人》等观察类综艺全家上阵；《潮流合伙人》、《口红王子》带货类新军突起、《创造营2019》、《青你》等选秀类综艺势要打造全民热度。面对数不胜数的综艺节目，酒香也开始怕巷子深，如何获取更多的受众，成为综艺节目越来越重要的命题。

而伴随新媒体的发展，短视频的流行，碎片化内容不断分流着大众的时间，大众需求对于娱乐的消费也越来越情感化、感官化。如何让观众有限的时间和精力聚焦在某档综艺上则是综艺宣传的首要任务。

本文以《乐队的夏天》为例进行解析，总结新媒体时代音乐类综艺宣传的内容与模式，从经验中复盘综艺宣传方法论，进而探究综艺宣传的特征。综艺宣传的完善与发展对综艺产业的良性发展起到十分重要的促进作用。

关键词： 综艺宣传、新媒体时代、垂类圈层

目录

绪论 1

（一）新媒体时代综艺宣传的研究背景 1

（二）新媒体时代综艺宣传的研究现状 1

（三）新媒体时代综艺宣传的研究方法 1

（四） 新媒体时代综艺宣传的研究意义 2

一、新媒体及综艺宣传的概述 2

（一）新媒体的界定 2

（二） 综艺宣传的界定 2

二、新媒体时代综艺宣传市场分析 3

（一）市场环境分析 3

（二）受众分析 3

三、《乐队的夏天》宣传特征分析 4

（一） 《乐队的夏天》节目概述 4

（二） 内容特征 4

1.宣传前置：节目内容预埋宣传点位 4

2.趣味化社交话题：娱乐兼顾创意 4

3. 标签性人设打造：强化真实性格 5

4.多维物料类型：要情怀也要土嗨 5

（三）媒介特征 6

1. 新媒体重点渠道：双微一抖 6

2.夯实上宣口碑：文化输出感染力 7

3.垂直圈层推广：注重圈层特性 7

4.多元化推广手段：跨界整合思维 8

四、新媒体时代综艺宣传的启示 8

（一） 与时俱进的创新思维 8

（二） 多元化媒介合作 8

（三） 垂向精准受众 9

结语 9

参考文献 9