微博意见领袖短视频内容研究

内容摘要

本文通过传播角度和短视频内容价值角度对微博意见领袖的短视频内容价值进行分析，首先论述微博意见领袖的发展现状，并从粉丝经济和传播角度说明微博意见领袖发挥短视频内容价值的基础。其次阐述商业化演变后发挥意见领袖短视频内容价值的几类具体途径，以及发挥短视频内容价值时产生的问题，和产生问题的原因，主要通过对各类意见领袖的问题进行总结和分析，并通过具体案例说明问题所在。最后本文根据现有微博意见领袖在发挥短视频内容价值中存在的问题，为以后做微博意见领袖短视频内容的短视频内容人提供实际可行的建议。

关键词：微博意见领袖；短视频内容价值；粉丝经济，意见领袖

目录

绪论 4

一、微博意见领袖短视频内容价值的基础 5

㈠名人效应下的“粉丝经济” 6

1.粉丝数 6

2.微博转发、评论和点赞 6

3.浏览量 7

㈡分众传播下微博的圈层特征 7

1.裂变式反应 7

2.受众圈子化 8

二、新媒体环境下微视频的制作与传播特点 9

（一）制作门槛低 9

（二）传播速度快 9

（三）制作形式多样化 9

（四）推动新媒体环境下微视频制作与传播水平的方式 10

1加强对微视频传播方式的开拓 10

2加强制作水平的优化 10

三、微博意见领袖发挥短视频内容价值出现的问题 10

㈠利益熏心下虚假短视频内容滋生 10

㈡微博平台干预让短视频内容受到限制 11

㈢粉丝的反感情绪造成负面短视频内容效果 12

㈣投入产出比低让短视频内容主望而却步 13

1.收费模式不尽科学 13

2.粉丝数据存在虚假 13

3.粉丝重叠严重 13

四、微博意见领袖短视频内容价值最大化的建议 13

㈠意见领袖自律规范短视频内容行为 14

㈡注重短视频内容技巧，形式和内容完美结合 14

㈢打造意见领袖个人品牌 15

㈣引进第三方数据监测机构规避行业恶性竞争 16

参考文献 18