综艺节目的广告植入研究

摘要

随着科技的不断进步与发展，互联网的大力普及，人们的日常生活也越来越丰富，对于综艺节目的审美要求也越来越高，这也同时考验着节目在进行广告植入时的能力。在本文中，主要通过具有代表性的广告植入与网络综艺节目相互融合的节目——《奇葩说》作为个案研究来进行相关的分析，主要分析其植入成功的原因，以及目前在植入式广告中所存在的问题以及相应的解决方式。随着互联网的不断蓬勃发展，广告植入与网络综艺节目融合特色分析的相关研究是非常具有现实价值和重要意义的。

关键词：广告植入；网络综艺节目；融合特色；奇葩说

目录

一、绪论 1

（一）选题背景 1

（二）研究目的及意义 1

（三）研究现状 2

（四）研究方法和主要内容 3

1.研究方法 3

2.文献分析法 3

3.个案研究法 3

4.研究内容 3

二、《奇葩说》节目植入广告特色分析 4

（一）定义 4

1.网络综艺节目 4

2.植入式广告 4

（二）《奇葩说》节目植入广告特色分析 5

1.植入广告内容 5

2.植入广告型态 5

（三）网络综艺节目内容与植入式广告的融合技术分析 6

1.融合度定义 6

2.植入式广告的表达型态与节目内容的关系 6

3.融合技术分析 6

（四）动画特效或情景短片的植入式广告 7

1.动画特效广告效果分析 7

2.情景短片广告效果分析 7

（五）人物角色谈话式广告植入效果分析 7

1.主持人口播植入广告方式及效果分析 7

2.嘉宾谈话植入广告方式及效果分析 7

3.选手辩论植入广告方式及效果分析 7

三、网络综艺节目植入式广告存在的问题 8

（一）节目内容影响广告形象 8

（二）节目审核影响广告播出 8

（三）广告同质化现象严重 9

四、网络综艺节目植入式广告未来发展与建议 9

（一）植入式广告的尺度与限制 9

（二）植入式广告的运用范围 9

（三）网络综艺中植入式广告存在问题的解决对策 10

结论 10

参考文献 12