新媒体环境下的微电影发展策略

中  文  摘  要

随着社会不断发展，我国科学技术水平逐渐提升，媒体、微博、微信等众多新媒体方式逐渐走进了人们的视野，为人们开创了全新的自媒体天地，并催生了“微电影”传播媒介。现阶段，我国各企业在发展中将自身微电影营销与微电影结合，树立了全新的微电影形象，改变了传统微电影推销模式，开创了全新销售模式。对此，本文以同方《看得见得幸福更出色》为例，对新媒体微电影发展进行了简单的研究。

关键词：微电影；微电影；感情叙事

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二） 研究目的及意义 1

（三）研究范围 1

二、相关概述概述 1

（一）微电影概念与特征 1

（二）新媒体概述 1

三、 新媒体对微电影发展的重要性 2

（一） 微电影发展历程 2

（二） 新媒体对微电影发展的重要性分析 2

四、 新媒体环境下微电影分析--以《看得见得幸福更出色》为例 3

（一）平民化题材，拉近与受众的距离 3

（二）以爱为名，营造情感氛围 3

（二） 潜移默化之间，传递主流价值观 3

五、新媒体环境下微电影在发展中存在的问题分析 3

（一）叙事主题同质严重 3

（二） 偏离故事情节 4

（三） 缺乏长效机制 4

六、新媒体环境下微电影发展策略分析 4

（一） 创新表现形式，提高内容质量 4

（二）实现文化联合，提高文化内涵 4

（三）扩展传播渠道，建立自主平台 5

（四）营造品牌形象，规范营销 5

（五）推动产业化进程，丰富盈利方式 6

（六）注重人才培养，加强制度引导 6

总结 6

参考文献 7