媒体融合背景下传统电视节目的困境与改变策略——以《百家讲坛》为例

摘  要

移动互联时代的到来在改变人们信息获取和休闲娱乐需求满足习惯的同时，也给传统电视栏目带来了严峻的挑战。《百家讲坛》作为一档传统的电视栏目，从成立之初到现在已经走过了十八个年头，从最开始的收视率低到后来的改版，再到后来的“火爆”，慢慢归于平静。面对日渐恶化的生存环境，《百家讲坛》也曾做出了尝试，如与喜马拉雅等传播平台的合作；出版图书、光盘等。此举虽然为《百家讲坛》栏目带来了一定的受众流量与收益，但终因其在媒体融合的趋势下没有采取有效的举措，始终难以在新媒体不断涌现的互联网时代取得复苏。

本文基于媒体融合的时代背景，探讨了媒体融合的含义以及其对传统电视节目带来的冲击，最后以《百家讲坛》为具体案例，剖析了传统电视节目在媒体融合潮流中的生存困境以及节目自身存在的问题，体现在内容、形式、互动性等四个方面。最后本文提出，传统电视节目要在媒体融合的时代背景下要实现顺利突围，必须在原创内容体系，良性互动机制、多元营销和品牌建设等方面入手，充分整合、借鉴各个媒体的特点，在此基础上实现顺利突围。

关键词： 《百家讲坛》 媒体融合  传统电视节目

目  录

摘  要 I

绪  论 1

一、 新媒体与媒体融合 2

（一）媒体融合的概念 2

（二）媒体融合的时代背景 2

（三）新媒体不断涌现带给传统电视节目的冲击 3

二、 媒体融合背景下的传统电视节目生存困境——以《百家讲坛》为例 5

（一）《百家讲坛》栏目概况 5

（二）媒体融合背景下《百家讲坛》的生存困境 5

三、 媒体融合背景下传统电视节目的突围策略 8

（一） 注重原生态内容体系的建立 8

（二） 推进媒体融合构筑有效的互动机制 8

（三） 创新节目编排体系 9

（四） 创新营销方式并大力推进品牌塑造 9

结 论 11

参考文献 12