网络综艺的商业广告植入研究——以《明星大侦探》为例

摘  要

近年来，电视综艺节目为了满足节目受众不断变化不断提高的审美意识，也逐渐变得日益多元化，成为人们生活过程中不可缺少的调剂品，在此背景下，在综艺节目中植入广告成为众多广告商进行宣传的主要措施之一。植入式广告以其细节性强、占用资源少，更容易被大众所接受和认可，在综艺节目中植入广告往往能够取得比传统广告更好的效果。因此，本文分析了广告植入的几种形式以及广告植入的特点，并以《明星大侦探》中商业广告的植入为例，研究《明星大侦探》中广告植入的创新之处，为今后其他综艺节目进行广告植入提供借鉴。

关键词：电视综艺；广告植入；《明星大侦探》

目  录

摘要 2

关键词 2

引 言 4

一、商业广告植入的概念界定及发展 5

（一）商业广告植入的概念 5

（二）广告植入的发展 5

二、商业广告植入的形式 6

（一）剧情植入 6

（二）台词植入 6

（三）场景植入 7

（四）道具植入 7

三、《明星大侦探为例》中广告植入的效果以及创新性 7

（一）《明星大侦探》广告植入效果 7

（二）《明星大侦探》商业广告植入的创新处 8

四、从《明星大侦探》的商业广告植入中获得的启示 10

（一）广告植入的创意要深入的思考斟酌 10

（二）广告植入的效果进行及时的反馈 11

五、结语 12

参考文献 13