摘 要
相信很多人都对电视购物并不陌生，甚至很多人自己或身边的家人都有一边紧盯着电视屏幕上的时间倒数，一边拨打订购电话的经验。现在对于大多数消费者来说，足不出户就能买到自己心仪的商品是他们梦寐以求的生活方式，而电视购物节目的这种新兴消费形态的到来，在某种程度上的确满足了消费者的这一需求。同时，电视购物节目又比一般的购物通路需要更多的娱乐性，让消费者在生活需求上得到满足外，也能获得视听的愉悦。然而，随着电视购物节目的日益发展，这一新兴模式的购物形态也存在着一系列的问题，比如节目内容夸大而产生的信任危机、节目形式的单一面产生的乏味性等这些问题，都是目前电视购物节目所面临的最大的挑战。因此，本文在此主要讨论电视购物节目的现状和如何去改变这种现状，使电视购物节目能更好的发展。
关键词：电视购物 现状 发展
目 录
绪论 …………………………………………………………………………………4
一、什么是电视购物节目……………………………………………………………5
（一）电视购物节目的定义 ……………………………………………………5
（二）电视购物节目的产生 ……………………………………………………5
（三）电视购物节目的特点 ……………………………………………………5
二、电视购物节目的现状与不足 …………………………………………………6
（一）电视购物节目的现状 ……………………………………………………6
（二）电视购物节目自身存在的不足 …………………………………………7
三、电视购物节目的发展趋势 ……………………………………………………8
（一）节目风格应趋于理性 ……………………………………………………8
（二）利用自身优势选择对象商品 ……………………………………………8
（三）根据受众群的定位对商品进行系统化类 ………………………………8
（四）增强互动性，提高观众的参与度 ………………………………………8
结论 …………………………………………………………………………………10
参考文献 ……………………………………………………………………………11
