我国网络自制综艺节目的新形态——以《中国有嘻哈》为例

中文摘要

移动终端的普及和互联网技术的发展改变了人们原有的生活娱乐方式，网络试听节目的丰富和发展为受众提供了更多互联网娱乐资源。近年来，在国家相关政策的影响下，中国网络节目开始大规模原创自制方向发展，从网络电影、电视剧到网络综艺“网络自制”席卷各大网络平台，在提高节目质量和创新性方面也吸引了更多观众和人气。本文选取2017年爱奇艺主导打造的现象级音乐节目《中国有嘻哈》作为研究对象，该节目主打音乐嘻哈元素，将嘻哈音乐从小受众群体带入到大规模网络综艺节目的观众面前，节目收视火爆席卷全网综艺热潮，在中国掀起了一股嘻哈热潮，然而《中国有嘻哈》节目也出现了许多争议和问题。以《中国有嘻哈》节目作为研究对象分析了该节目概况、营销以及文化价值，以此总结我国网络综艺节目所面临的主要问题及不足，最后提出以内容为王的核心策略以及构建网络综艺独特品牌的发展对策及建议。

关键词：网络自制综艺节目；《中国有嘻哈》；新形态

目录

绪论 1

一、我国网络自制综艺节目的发展状况 2

（一）网络自制综艺节目受众互动动因 2

1.受众渴望互动 2

2.消费心理 2

（二）国内网络自制综艺发展现状 2

二、对综艺节目《中国有嘻哈》的分析 4

（一）《中国有嘻哈》节目概况及分析 4

1.话题性 4

2.渠道选择 4

3.目标人群的定位 4

（二）《中国有嘻哈》的营销和文化价值 5

1.广告营销价值 5

2.社会文化价值 5

三、我国网络自制综艺节目的新形态及面临的问题 6

（一）创新形态特征 6

1.节目类型多元化 6

2.节目传播多渠道 6

3.目标人群精准化 6

（二）我国网络自制综艺节目的问题与不足 6

四、我国网络自制综艺节目的未来发展对策 8

（一）内容为王的核心策略 8

1.完善节目顶层设计，突出节目内容导向 8

2.构建属于自身特色的节目 8

（二）建构网络综艺节目的独特品牌 9

1.关注更多受众，提升用户参与度与好感度 9

2.重视人才，提高节目专业制作水平 9

结论 11

参考文献 12