公益活动的新媒体传播研究—以“行走的力量”为例

摘  要

社会化媒体时代，随着微博、微信等网络平台对网民力量的凝聚，一种借助于新媒体而生的新型慈善方式正在悄然改变着传统的公益模式，这种通过汇集点滴力量而最终产生巨大能量的传播方式有助于提高公益活动的社会影响力、知名度。但是因为我国公益事业发展还不够成熟、新媒体自身特点及运用还不够完善等因素，导致新媒体背景下我国公益活动传播还存在一定的问题。基于此，本文在公益活动传播相关理念及发展现状介绍的基础上，以“行走的力量”为例，分析其传播的主要对策，探讨其中存在的主要问题，然后结合相关专家学者的研究成果，在本人理解的基础上提出几点促进新媒体时代公益活动有效传播的对策。

关键词：新媒体  公益活动  传播  行走的力量

目  录

中文摘要 I

外文摘要 II

绪 论 1

一、公益活动传播概述 1

（一）公益活动传播的概念 1

（二）公益活动传播的特点 2

（三）公益活动传播的发展现状 2

（四）我国公益活动传播介绍及存在问题 3

二、“行走的力量”公益活动分析 4

（一）“行走的力量”公益活动介绍 4

（二）“行走的力量”公益活动新媒体传播对策 4

（三）“行走的力量”公益活动传播成功经验 6

三、新媒体背景下“行走的力量”传播存在的问题 6

（一）虚假信息大量存在 6

（二）公益性与商业性元素发展不平衡 7

（三）新媒体传播合力不足 8

（四）新媒体传播内容重复单调 8

四、对新媒体背景下我国公益活动传播的思考 9

（一）建立治理与监督机制，提升新媒体传播公信力 9

（二）注重“公益”元素的主体宣传地位 9

（三）线上线下结合，优化公益活动传播方式 10

（四）加强信息把关，强化公益信息的真实性 10

结 论 11

参考文献 12