浅析新媒体时代婚恋知识付费节目现状与发展

摘  要

2018年，在新媒体发展势不可挡的形势下，知识付费呈井喷式发展，全民学习的时代已经来临。海量信息轰炸，使得用户时间越来越碎片化，注意力不易集中，他们下意识地降低选择成本，更倾向于为更专业、更优质的内容付费，以满足对知识的需求。

随着人们对高质量的情感生活追求，婚恋知识付费市场迎来高速发展期，央视财经一项数据显示：2017年上半年，中国情感消费总额高达960亿元，女性用户占比63%，婚恋类知识付费类节目成为社会刚需产品。这份数据来自2018年央视财经频道七夕特别节目报道。虽然目前的婚恋付费节目形式较单一，多以”课堂“形式为主，内容品质出现大批量的同质化，用户满意度与复购率低。婚恋知识付费领域发展势头良好，笔者相信随着市场验证，内容不断打磨优化迭代，提升产品品质，婚恋类知识付费节目未来将会以多元化、新形态呈现（如：加强内容的趣味性和观赏性），会形成广阔发展前景。

关键词 ：新媒体、自媒体、婚恋付费、知识付费、导流、变现

    

目  录

摘  要 I

绪  论 1

一、什么是“新媒体”？ 2

（一）新媒体概念的诞生 2

1、如何定位新媒体 2

（二）新媒体的特点与优势 3

二、婚恋知识付费节目诞生背景 3

（一）婚恋知识付费节目外部推动力 3

1、自媒体诞生，人人皆可生产内容 3

2、知识付费的兴起 5

3、传统情感节目的热播 6

4、开辟情感节目新路径 7

（二）婚恋付费节目内部推动力 9

1、爱情观念的改变 9

2、恋爱技巧是刚性需求 9

三、婚恋知识付费节目的发展历程与现状 11

（一）婚恋知识付费节目萌芽期 11

1、平台玩家增多 11

2、平台助力，推广吸流 11

（二）婚恋知识付费节目发展期 12

1、平台分销，探索盈利 12

（三）婚恋知识付费节目爆发期 13

1、情感大v增多 13

2、内容输出平台和精准粉丝增多 13

（四）婚恋知识付费节目变现期 15

1、前端吸引流量 16

2、会员制商业模式实现变现 17

（五）婚恋知识付费节目存在的问题 19

1、精品内容稀缺 内容同质化严重 19

2、短平快、精耕细作罕见 19

3、监管松懈 20

四、婚恋知识付费节目未来发展策略 20

（一）创新 21

（二）专业化 21

（三）有效性 22

（四）对用户需求进行细分 22

（五）构建婚恋知识付费领域产业链 22

结 论 24

参考文献 25