新媒体时代湖南卫视品牌推广策略研究

摘  要

新媒体时代湖南卫视实施了一系列品牌推广策略并取得可喜成就，构建起了创新性的品牌推广全媒体平台，为中国电视产业中品牌发展树立了榜样。基于整合营销传播理论视角，结合新媒体时代对湖南卫视品牌推广的现状进行阐述。首先，对品牌推广的内涵、策略等进行阐述。其次，从内容营销方式和渠道营销策略两方面着手，对湖南卫视的新媒体品牌推广策略进行详实的分析。再次，根据湖南卫视品牌推广现状，发现了其品牌推广过程中存在的技术瓶颈、话题重复、策略单一、版权争议等问题。据此，在总结和剖析湖南卫视品牌在新媒体运用推广中现状和问题基础上，针对性地提出了运用智能科技提升用户体验、完善电视品牌的内容审批流程、利用自身媒体平台自我营销、加强品牌版权意识等建设性意见，以期高效率地推动湖南卫视品牌发展。

关键词：品牌推广；湖南卫视；病毒式营销

目 录

引 言 1

一、品牌推广的基本概述 2

（一）湖南卫视品牌推广现状 2

（二）品牌推广的内涵 2

（三）品牌推广的策略 2

二、 新媒体时代湖南卫视品牌推广内容营销方式及渠道营销策略分析 3

（一）内容营销方式分析 3

1. 利用媒介进行口碑传播 3

2. 运用情感进行品牌推广 3

3. 设计话题进行事件营销 4

（二）渠道营销策略分析 4

1. 与大型门户网站战略合作 4

2. 微博病毒式营销 6

3. 微信互动式传播 6

4. 知乎话题的营销 6

三、新媒体时代湖南卫视品牌推广面临的挑战 7

（一）技术方面：科技瓶颈影响体验 7

（二）内容方面：话题内容重复投放 8

（三）推广方面：推广策略缺乏新意 8

（四）版权方面：版权争议制约湖南卫视品牌发展 9

四、新媒体时代湖南卫视品牌推广的对策 9

（一）升级技术：运用智能科技提升用户体验 9

（二）调控内容：完善内容审批流程，避免扎堆现象 9

（三）创新推广：利用自身媒体平台实现自我营销 10

（四）重视原创：加强版权意识，探寻可持续发展之路 10

结 语 11

参考文献 12