摘 要
近年来，随着人们公益意识的不断提升，以宣传公益内容为主旨的综艺节目相继涌现。公益类节目延续了早期对弱势群体的关注与帮扶，在普及全民公益理念的基础上，探索出了与公益同行，以温和的方式治愈人们心灵的道路，呈现出趋于娱乐化的特点。《忘不了餐厅》诞生于公益节目娱乐化的潮流之下。自2019年正式播出后，《忘不了餐厅》网络评分居高不下，网友评价口碑爆棚。作为国内首档以关注阿尔兹海默症的公益节目，《忘不了餐厅》的线上宣传也具有独特性。对《忘不了餐厅》线上宣传的内容、方式、效果以及形成的原因的探究十分必要。
全文围绕上述问题展开，运用节目策划、画面编辑、传播效果等知识分析传播者和受众在线上宣传的作用、效果。全文共分四章。第一章对综艺节目线上宣传的内容、方式进行概述。第二章以传播者为主体分析其对节目线上宣传的影响。第三章以受众为主体分析其参与线上宣传的认知、态度、行为。第四章从传播要素分析《忘不了餐厅》节目良好线上宣传效果形成的原因，并对线上宣传中的问题进行总结。
关键词： 忘不了餐厅；公益节目；线上宣传；传播者；受众
目 录
摘要 ………………………………………………………………………… Ⅰ
绪论 ……………………………………………………………………………1
一、综艺节目线上宣传概述 ……………………………………………………………2
（一）线上宣传的特点
（二）线上宣传的方式
二、传播者参与的《忘不了餐厅》线上宣传 …………………………………………3
（一）传播者对忘不了餐厅内容的把控
（二）传播者对忘不了餐厅线上宣传活动的推动
三、受众参与的《忘不了餐厅》线上宣传 ……………………………………………6
（一）受众对《忘不了餐厅》的认知
（二）受众对《忘不了餐厅》的态度
（三）《忘不了餐厅》节目受众的行为
四、《忘不了餐厅》的线上宣传效果 …………………………………………………9
（一）热度趋势
（二）形成《忘不了餐厅》良好线上宣传效果的原因
（三）《忘不了餐厅》线上宣传效果的问题总结
（四）《忘不了餐厅》线上宣传优化策略
结论 ……………………………………………………………………………………13
参考文献 ………………………………………………………………………………14
