以《中央广播电视总台2019主持人大赛》为例分析央视节目跨媒体传播效果及影响

摘 要

作为传统媒体（电视），中央广播电视总台（以下简称“央视”）是党政宣传的出口，也是正确舆论导向的旗帜。近年来央视在传统发展和传播路径上进行了创新，通过结合新媒体的发展手段，即大小屏联动，在保持节目原有严肃、高水准的基础上进行高效、轻松、受众广泛的传播。研究其背后所蕴含的跨媒体传播特性、手段、结果，以《中央广播电视总台2019主持人大赛》为例，分析央视节目在传播中所做出的改变及意义。

关键词： 央视；新媒体；跨媒体；

目 录

摘要 Ⅰ

绪论 1

一、传统媒体的传播方式 2

（一）传统媒体的传播特点

（二）央视作为传统媒体它在传播方式上的优缺点

二、新媒体时代的发展及影响 4

（一）新媒体发展的基础

（二）新媒体对电视的冲击

三、跨媒体的优势 7

（一）扩大信息传播范围

（二）提高信息的时效性

（三）必然趋势

结论 12

附录 13

参考文献 14